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轻客巨头血拼“双十一”,从市场角逐到拆车对比

  11月11日,电商平台迎来第7个“双十一”狂欢。当日,天猫交易额创下了912.17亿元的新高;而电商平台狂欢的背后,同时也是快递业的一场“大考”“硬仗”。

  国家邮政局最新监测数据显示,主要电商企业“双十一”当天共产生快递物流订单4.6亿件;全天各邮政、快递企业共处理1.48亿件。为避免“货在囧途”,这场“硬仗”怎么打?各大电商物流企业除了提前备战,别无他法,‘提升运力’是关键:即增加高效运输车辆,提升单车运输效率,以此来协力电商物流高效、安全的运转,顺利完成运输任务。

  备战“双十一”,轻客巨头争夺最后一公里

  网民忙着线上血拼,而各大整车厂商则围绕着电商和物流行业的大客户而进行的暗战早已拉开了帷幕,轻、中重卡主要忙于争夺各类干线和支线快递物流运输市场,而轻客厂商则重点关注快递物流最后一公里的难题。据国家信息中心测算,2015-2020年电商物流对轻客的需求将保持19.5%的复合增长率。2014年,电商物流轻客需求量同比增长47.9%,而同年轻客市场总体增长率为16.9%,未来五年,轻客产品重点围绕电商物流需求将会迎来广阔的发展前景。

  目前的轻客市场还是基本分为日系和欧系两大类,但欧系轻客在安全系数、配置标准和豪华档次感等方面拥有日系无法比拟的优势,因而欧系轻客必将是未来市场的主流。其中欧系轻客的市场基本格局是新老势力对立,已经由“二分天下”进入到“三国演义”的新常态。

  换标事件,治标不治本

  近期,欧系轻客老牌势力代表的福特全顺即将换标的消息不胫而走。据内行人士透露,江铃福特将把经典全顺独立出来,更名为江铃全顺,并成立独立的公司来运营,此举意味着全顺从之前的合资品牌完全降至江西本地品牌。并且江铃全顺将和今后公司规划的新平台和新产品没有任何关系,依然是之前的老经典全顺,换汤不换药,只是被公司单独“踢”出来发展。

  换标的缘由主要还是其自身目前的内忧外困所致,外部来看,欧系轻客十多年来“两强争霸”的格局遭遇到了以上汽大通为首的一批本土竞争者的强力挑战。

  从其自身来看,是福特全顺产品发展严重滞后,身陷重围之中,从其产品更新速度慢就可看出端倪。自从1997年推出首款经典全顺,并在2007年推出新世代全顺以来,其就没有再推出过新品。20年来区区两款产品,抱残守缺能够一直卖到今天,实在是算一个奇迹。其主销产品经典全顺的核心技术发动机,还引用的是上世纪70年代末的五十铃技术,不仅技术落后,燃油经济性差而且受到日益严苛的排放升级的挑战。当国标升级到“国四”时,老旧的全顺不得不给发动机“打补丁”以便在新车状态的时候可以够得上“国四”标准,至于“伪国四”可能在日后使用中给用户遇到的一系列风险,则完全顾不上了。反观上汽大通等全顺的对手们,别说是“国四”、“国五”,连到达“欧六”标准的车型也已经打造出来了。在竞争对手增多的今天,全顺自身发展的致命性弱点已经显露无疑。

  后起之秀上汽大通仅在短短4年左右的时间就跻身行业前三甲并对全顺为代表的守旧派实力形成严密的紧逼,成就了“大通速度”。数据告诉我们,9月,上汽大通实现整车销售3207辆,同比增长43%,1-9月全年累计销售24896辆,同比增长84%。而福特全顺9月销车5771辆,同比下降14.26%;1-9月累计销售48878辆,同比下降5.10%。可以想象如果不能从本质上提升产品竞争力和创造超越客户期待的价值,最终可能的结果极可能是换汤不换药,治标不治本。

  好货不怕扔,好车不怕拆

  资深网购达人一般都知道网购商品在快递分拣过程中都容易遭遇粗暴操作,但如果店家包裹得比较扎实,都不用担心过程中的损坏,所谓好货不怕扔;而一款好车同样如此,经得起用户检验,就不要怕拆。国内欧系轻客的赶超者甚众,为何只有大通能够快速脱颖而出?近日,车讯互联旗下王牌栏目——车讯实验室针对上汽大通V80与江铃经典全顺的拆车对比实验从专业技术的角度就回答了这个问题。

  车内空间对比方面,V80要比对比竞品多出1.5-2.3立方米,而且组合更加灵活多样,而且驾乘的舒适性和最高车速方面同样优于全顺,这意味着快递物流企业选购大通不仅一趟路程可以装载更多的快递包裹而且更加人性和准时。

  同样在整车安全标准方面,大通V80明显占据后发优势,采用了盘式制动,在被动安全的方面强调从设计结构和高强钢比例等源头入手强化安全设计标准,而且其理念的差异性更加明显地从被动防御转为主动预防,在AMT版本上甚至连ESP也是标准配置了,达到了如今乘用车和今天欧美对于轻型商用车的法规要求。

  当然,产品力的优势仅仅是大通成功要素的一部分,源于英国传奇商用车品牌LDV,大通背靠上汽集团强大的资金、研发、配套于一体的综合体系能力。大通V80轴距和车顶的变化最多,燃油车和新能源两条腿走路,自动和手动挡的同时搭配,产品谱系最为完整,而且换型、改款的速度最快。在品牌营销上,上汽大通同样整合了上汽集团的人才和文化优势,通过一系列创新营销手段,既能高大上,也能深入市场接地气,不断丰富渠道产品线,给整个行业带来了新气象,引得其他品牌借鉴模仿。

  其实如今的年轻消费者爱网购的道理其实很简单,价廉物美还只需轻轻一点,卖家包邮还服务贴心。除了做好自身产品力优势之外,同样提示欧系轻客厂商在服务方面多为客户着想,因为市场竞争中的鲶鱼效应让消费者可以货比三家,唯有真正赢得客户价值,赢得好评才能持续地获得用户的青睐。【文/风之谷】

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auto.sohu.com true 车经社 http://auto.sohu.com/20151113/n426418896.shtml report 3743 11月11日,电商平台迎来第7个“双十一”狂欢。当日,天猫交易额创下了912.17亿元的新高;而电商平台狂欢的背后,同时也是快递业的一场“大考”“硬仗”。国家邮
最后修改于2015-11-13 22:18:20 阅读(0)

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