与宁述勇聊聊沃尔沃CSR的主线和关键词

　　近日，在雾霾封城成为新常态的北京，北欧豪华品牌沃尔沃助阵的顺风车项目引发了社会的极大关注，为期两周的活动得到了众多媒体和广大市民的广泛讨论，也让沃尔沃这家以安全著称的豪华品牌同空气质量一道成为了人们热议的焦点话题之一。

　　为何顺风车项目会引发如此高的关注？沃尔沃为何会选择顺风车项目成为其CSR战略的最新落地活动之一？

　　在沃尔沃积极参与的公益项目，有没有一以贯之的主线？在这家以安全著称的北欧豪华汽车品牌看来，沃尔沃的企业社会责任战略同其他汽车品牌是否有所不同？

　　本期bob下午茶，与沃尔沃汽车集团中国区企业传播副总裁宁述勇先生聊聊沃尔沃的品牌内涵、CSR战略的主线和战略布局。

　　选择顺风车是“因势而为”

　　为何会在做公益时会选择顺风车这个项目？宁述勇表示这是“因势而为”。

　　“目前，我们看到北京的雾霾多年挥之不去，也知道在雾霾天气，出门不方便，更不用说老人、孕妇、儿童及病人等等。所以沃尔沃开展了健康顺风车的行动，旨在在冬季雾霾严重时段，到医院、学校去接送更多易感人群。”这是宁述勇谈及选择顺风车这个项目的直接原因。

　　而沃尔沃多年在车内空气质量方面的深耕细作则是这次顺风车项目得以成行的“内因”。

　　“沃尔沃整个车内空气质量有一套体系是I.C.E，I是车内空气质量过滤，C是内饰挥发，E就是尾气排放，在这个战略指导下，沃尔沃做了很多工作。我们在空气质量过滤方面，最小从PM0.1开始过滤，对PM2.5的过滤能力达到95%以上；内饰挥发方面，国家纺织制品质量检验中心把沃尔沃的内饰鉴定为5项是婴儿级标准”

　　作为最早关注车内空气质量安全的汽车品牌之一，沃尔沃期望让更多的社会群体感知沃尔沃带给他们的关怀。“开门是北京，关门是北欧”并不仅仅应该是沃尔沃车主才能体验和享受到的“特权”。

　　在宁述勇和沃尔沃看来，牵手顺风车项目是沃尔沃以人为尊理念在CSR方面的又一次“落地”。对于医院就医市民的关注能够很好地表达沃尔沃以人为尊的理念和人文主义精神的关怀。

　　“很多人认为安全是沃尔沃的标签，其实沃尔沃汽车的出发点和它的品牌承诺是“以人为尊”，和部分高度工业化的国家不一样，沃尔沃始终把人放在第一位。”“宁述勇们”期望通过顺风车项目等公益项目，让更多的市民和消费者理解一个更为全面的沃尔沃品牌内涵。

　　顺风车项目效果如何？宁述勇表示它起到了“种子”启蒙的作用，意义深远。

　　“一个是活动得到了众多社会名人的关注。11月底我们通过沃尔沃汽车中国及顺风车的官方平台面向北京市的公众招募健康车的司机，这个消息一发布就引起了包括多位影视明星和媒体的一些知名人士和一些公益组织的人士们的积极响应，比如李湘、陈伟鸿、汪小菲等，形成了良好的舆论基础。”

　　“第二，在为期两周的活动中共积累了接近300名来自各行各业不同年龄、不同背景的人来参与，报名。同时，我们在北京四大核心区的医院、学校等地，累积共搭载了近300名乘客，大部分主要是孕妇、老人、病人、孩子这些需要帮助的这些易感人群。并且在整个活动中我们征集了超过400人的签名，来支持推动国家车内空气质量强制标准立法。”

　　“这个活动更像一个种子，给大家种下一个健康意识。”宁述勇表示类似的活动未来或将继续开展，并且有所创新。

　　“我们和顺风车的公益活动现在是一次尝试，将来是否要常态化还不知道，如果继续合作，我们不会局限于某一种形式，比如，也不一定是去医院，可以去机场，下雨天接送一些需要帮助的弱势群体，这种方式也很好。”

　　对生命的尊重，就是最大的公益

　　值得注意的是，沃尔沃开展企业社会责任，并不是零敲碎打的紧跟热点或者“随大流”，而是有着自己的主线和思考。在沃尔沃看来，CSR已经融入了沃尔沃的企业文化之中。“CSR是企业文化、品牌精髓的一部分”

　　宁述勇强调，沃尔沃开展企业社会责任，不是花钱做好事这么简单，而是“沿着安全与健康这两条主线”有的放矢，有所侧重。

　　众所周知，经过十几年的发展，全球CSR在相关国际机构的标准制定方面，大家已经达成共识，企业要从自身出发，尽可能结合自己的品牌、产品及服务。

　　“开展 CSR公益活动。沃尔沃要沿着安全与健康这两条主线，安全方面我们会更多地关注在儿童安全，健康层面，不仅是身体的健康，也包括心灵的健康。”宁述勇如是阐释沃尔沃CSR的关注点和落脚点。

　　围绕着两条主线，除了这次健康顺风车的项目之外，沃尔沃近年来紧锣密鼓地开展了很多项目。

　　一方面，沃尔沃与北京感恩公益基金会合作，创建了儿童安全守护中心。另一方面，天津的中汽研一起执行联合国在中国的安全行动，同时今年在十个城市的医院，举办了向准妈妈介绍儿童安全座椅，儿童乘车安全，以及车内空气质量健康等一系列讲座。

　　另外包括健康校服，携手SOHO中国全国招募健康空气推广大使。而这一切公益项目的出发点，都是“主要把沃尔沃的安全与健康，以人为尊的理念及人文精神传递下去。”

　　沃尔沃不仅仅是安全

　　不少人提及沃尔沃，可能想到的第一个关键词是安全。其实沃尔沃的品牌内涵不仅仅是安全能够以一概括的。

　　“很多人认为安全是沃尔沃的标签，其实沃尔沃汽车的出发点和它的品牌承诺是“以人为尊”，和部分高度工业化的国家不一样，沃尔沃始终把人放在第一位。它认为人文和科技创新之间必须有一个平衡，不会为了创新而创新。在这个基础上，沃尔沃近些年除了做汽车的安全之外，更多地扩展到了品牌的内涵。”

　　宁述勇的团队近年来的一个重要任务就是让中国社会了解这个更为全面的沃尔沃品牌。“对于沃尔沃而言，第一个标签是安全，第二个标签是健康，第三个是环保，第四个是智能互联，第五个是自动驾驶。”

　　“近些年，我们在产品规划上实行的“三步走”战略，第一步是改进传统发动机性能，提高燃油经济性，陆续推出高能效汽油机型以降低排放。Drive-E“E驱智能科技”动力总成这样应运而生了，兼具强劲动力、优秀燃油经济性和低排放，相比当前产品系列降低最高达35%的油耗，并符合全球所有2013~2017排放标准，更以智能化和兼容电气化的差异性优势引领新的动力潮流。”为何沃尔沃全新技术架构SPA平台会搭载Drive-E其实是沃尔沃品牌内涵的必然表达。

　　“第二步就是新能源，我们的插电式混合动力车型，目前也是中国市场新能源汽车领域现阶段最切实的解决方案。第三步就是沃尔沃将面向未来发展纯电动车，及研发相关应用项目。总体来说，沃尔沃在安全与健康这两个层面，其实已经做了很多的布局。”沃尔沃的公益观显然“格局很大”。

　　“对于沃尔沃而言，沃尔沃除了继续努力修炼好“内功”之外，还是要继续思考和着手更多CSR层面的战略布局。更广泛地在这个社会绿色、开放、共享等理念的引导下，多做一些新的尝试。”

　　对于沃尔沃未来的CSR之路，宁述勇说出了沃尔沃的心声。“作为汽车企业，在中国汽车文明、汽车社会的建设过程中，沃尔沃有责无旁贷、义不容辞的责任。”