东风自主珍珑棋局棋三：反扑收气花五聚六

车尚书 2016-01-25 13:50:51 东风公司汽车阅读(0) 评论()

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　　⑥东风风神：东风风神(东风乘用车公司)作为东风汽车集团股份有限公司的分公司，成立于2007年，2009年推出首款轿车S30。上市以来，东风风神先后推出S30、H30、H30 cross、A60、A30和AX7，车型逐渐丰富。

　　a.技术研发：东风风神研发依托东风汽车公司技术中心。随着东风公司与PSA的深度战略合作，未来可能会引进PSA的平台产品。东风风神从中低端轿车入手，首款轿车S30属于C-lw区隔，借用雪铁龙爱丽舍平台开发。在S30基础上开发出了两厢版H30(C-lw区隔)，并进一步延伸出跨界车H30 CROSS。2012年，借用日产轩逸平台开发出A60(C-up区隔)。随着东风公司技术中心研发实力的逐步增强，从借用平台到正向研发，2014年推出了A30(C-lw区隔)和首款SUV AX7。

　　未来，东风风神将导入由PSA、神龙和东风联合研发、神龙公司生产制造、东风风神销售并悬挂东风风神标识的新型自主品牌L60等一系列产品。这种由合资公司外方提供研发、合资公司生产、悬挂中方logo、销量归属中方的合资新模式，在汽车行业属于首创。未来销售如何，我们拭目以待。

　　在智能汽车领域，2014年10月东风公司与华为公司签订了战略合作协议，双方商定在智能汽车领域展开深度合作，共享东风在整车研发制造、华为在IT技术等领域的优势。首款搭载华为智能技术的车型AX7于2014年11月正式上市。与上汽和阿里巴巴合作开发互联网汽车不同，相比阿里巴巴，华为更侧重在技术领域的优势，阿里巴巴拥有更广泛的个人客户，对客户体验可能把握更深入。

　　b.销量走势：东风风神2009年推出首款轿车S30，5年来，共计推出4款轿车和1款SUV。从销量来看，如下图32所示，东风风神销量走势呈V字形，2011年是一个低点，之后持续爬升，从2011年的2.60万辆攀升到2014年8.01万辆。从增长率来看，2010年来，除2011年，其他年份东风风神销量都保持增长态势，最高时2012年131.21%，最低时2014年增长0.04%。20。2011年同比下滑7.07%。对比自主品牌增速，东风风神增长率除2011年和2014年外，都高于自主品牌。

图32 东风风神销量走势

　　从市占率的角度看，如下图33所示，东风风神在自主品牌和行业的市占率总体都有所提升，在自主品牌的市占率从2010年的0.76%攀升到2013年的1.50%，2014年下滑到1.36%。在行业的市占率，从2010年0.25%攀升到2013年0.49%，2014年下滑到0.43%。如何进一步提升市占率，跟上自主品牌和行业发展大势，需要东风风神进一步努力。

　　从销量结构来看，如下图34所示，2010年来，东风风神车型中，S30销量先是下滑，2012年起上升，2014年再次下滑。H30 Cross在2012达到销量顶峰后，受小型SUV冲击等因素，销量持续下滑，2014年下滑到13182辆，月均1100辆。2012年上市的A60，销量从2013年起，也处于下滑的境地。可见，东风风神的3款成熟车型，2014年销量都呈现下滑态势。从各车型销量来看，东风风神目前缺乏月销超过3000辆的车型，更无论明星车型。2014年11月17日上市的AX7，1个半月销售6127辆，处于爬坡期，展示了可观的竞争力，未来值得期待。

图34 东风风神销量构成

　　从车型销量贡献来看，如下图35所示，在东风风神销量构成中，S30份额持续下降，从2010年69.43%下滑到2014年32.45%，H30 Cross从2010年30.57%攀升到2012年46.27%，之后下滑到2014年16.46%。A60从2013年35.79%下滑到2014年29.45%。2014年，东风风神销量中，S30和A60几乎各占1/3。