中大型车市场重新洗牌，新君越如何打响越级之战？

　　如今车市的竞争，豪华品牌的下探让主流品牌与豪华品牌间的那一道浅浅的海峡已经越来越浅，事实上，主流品牌的反击战也是颇有成效的。因为他们在产品的更新换代和技术的推陈出新方面，更加能够适应市场和消费者的需求，消费理念日益趋于理性的今天，中高端车市的价格体系与国际接轨的趋势也日益明显。

　　老炮们的江湖，换代再战

　　在如今的中大型车市场，“年轻动感”的风潮很盛，极大的年龄跨度，让多元化的价值观和人生信条在此激烈碰撞。

　　一方面，恪守中庸之道和“官本位”文化传统价值观的人依然占据相当份额，而另一方面，年轻一代的社会中坚与新生代的商务精英人群正在快速崛起；改革开放前后两代人在人生坐标、价值信条和创富方式等方面差别明显。特别是后者，更有一个能够求变应变的年轻心态，他们勇于自我创新，实现财富与自我增值，同时也稳希望继续拓展格局，走得更远，追求事业与人生更大的成功，在追求物质富足的同时，亦追求精神富足。

　　事实上受到公车改革等宏观政策等因素的影响，市场结构和审美需求正在发生变化，前者的购买力和需求正在受到抑制，而后者渴望一部座驾可以彰显个人形象标签的同时，正在由个人用车向商务、家用兼用型发展。

　　当然这个细分市场与新品扎堆的家用车市场相比，依然还是“老炮们”统领江湖，只不过随着时间的推移，纷纷以新面孔出现，因为除了产品功能诉求等硬性的指标之外，一些情怀性的东西，“小鲜肉”们不会懂，这就是所谓品牌的“软实力”吧。

　　二十余项科技加持，新君越继续越级

　　作为“老江湖”的奥迪A6近年来被对手穷追猛打，既有德系的老冤家们，还有新加入战局的后起之秀们，而曾经与A6比肩的丰田皇冠则江湖地位早已一落千丈。

　　而这样动荡的“江湖格局”中，恐怕随着3月18日全新一代别克君越的上市，还会引发新一轮的洗牌。事实上，从3月3日，在泛亚汽车技术中心，上汽通用举办别克全新一代君越媒体沟通会以来，有关新君越的产品消息便在坊间越传越多，这一局的战火已经被点燃。

　　事实上近年来，无论是中大型车（C级车）市场还是中高级车（B级车）市场，狼多肉少的竞争局面，已经被严重激化，因而每一款车型的推陈出新都要面临虎口夺食的境况，唯有寻找到符合自身特性的差异化竞争优势，重塑价值基准才是赢得市场地位。

　　全新换代的别克君越没有例外，而同样遵循了中国车市换代加长的法则，整车长度为5018mm，轴距2905mm，实现了越级的车型尺寸级别。如果说“史上最严公车改革”在总量上抑制了这两个级别市场的部分需求，但对于新君越而言，则应该是利大于弊。新君越有意去抓住随之而来的“私人公商务”市场的发展机会，其极具造型和设计感的整车韵致，不仅更加符合新生代中产的审美和需求，而且对于以往集中强调后排的尊贵和舒适体验到更加强调将驾驶感和后排享受融为一体。整车不仅显露出年轻化的品味，同时处处彰显出符合车主个人气质的更加鲜活的形象标签，首先Ta将自己定义为一部适合家庭和个人生活用车，其次，Ta还是一部体面的公商务座驾。

　　正是瞄准这样的人群，新君越的实力是这样体现的——首先在改善燃油经济性方面，全新君越几乎是不留余力的，20T和28T两款动力应用了通用汽车全球最新的技术成果，全系标配发动机自动启停功能及制动能量回收系统，带来动力性和经济性的双提升。此外，对于降低风阻系数这个提升燃油经济性的又一个关键措施，全新君越同样没有放过，更低的车身姿态，和主动式进气格栅不仅换来了0.29的同级别超低风阻系数，同时调整后的设计，让前脸设计更具视觉效果，车身姿态更显大气、动感和优雅，营造出更强烈的既视感。相比上一代君越，“脱衣显瘦，穿衣显肉”的实力派男神无疑更加符合中国本土特别是新生代中产阶层的审美。

　　其次在科技安全配置和智能互联方面，同样是新君越的一大看点，不仅率先搭载了先进的ETRS电子排挡技术、配合换挡拨片，带来更具现代科技感的驾驶体验。而且HUD平视显示系统，可支持车速、影音、导航及性能4个页面的视图显示，保障驾驶员在获取车辆信息时，视线不离开前方道路，提高驾驶安全性。此外，全新一代君越还收入了Apple CarPlay、百度CarLife等新潮车载系统，提供了带WI-FI热点功能的OnStar安吉星车载4G LTE网络等黑科技。官方表示，此次新君越身上搭载了20多项同级“唯一”的领先配置和13项别克首次运用的科技配置与设计。而类似A6的后排信息娱乐系统在28T高配车型上的搭载，可见对于部分重视后排体验的用户，全新君越同样有所兼顾。

　　综上所见，全新君越的竞争策略依然是以越级的产品实力来确定产品定位，以新生代中产和私人公商务座驾来确定市场定位。上挑奥迪和雷克萨斯、横打丰田皇冠和大众辉道，而下压的则是新帕萨特和新迈腾等传统中高级车。在奥迪步入产品生命周期的末期，新帕换代不彻底、新迈腾上市则还有几月的时间里，新君越显然是有意抓住这个“窗口期”，上演一番“君王归来”的大戏，最终只待3.18揭晓最终价格和配置表。【文/风之谷】

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