整个发布会过程中，最打动我的，是主持人撒贝宁的一句话和上汽通用汽车别克市场营销部部长包晔先生朗诵的一首诗。
作为媒体同行，小撒的话比较容易让媒体人感到共鸣。在上市活动的过程中，他即兴说到：“人的一生应当怎样度过？就是要和你最感兴趣的事一起过！”这位祖籍安徽和县、毕业于北大法学院的时代青年最终选择了主持人的职业生涯，可能就是要和自己感兴趣的事过一生，为自己感兴趣的事打拼到底吧。
而包晔部长在上市活动现场，深情朗诵的诗句，着实感染了每一位听众，现场掌声雷动——
“为什么不甘于现在
为什么总是在想下一秒
为什么超过了别人，还要超过自己
为什么面对掌声，你却更在乎心跳
为什么走过了一千公里，一万公里，十万公里，你说你才刚出发
…… ”
对于了解别克品牌的人，这些诗句可谓传神至极。
它是写给3月18日上市的全新一代君越的，是写给全新一代君越的车主的，也是写给别克品牌的，甚至我觉得其实他也代表了上汽通用汽车别克市场营销部部长包晔的心声。
从产品来说，全新一代君越在前两代君越的基础上实现了重大的突破与超越。3月19日下午，包晔接受媒体专访时说，全新一代君越运用了别克品牌几乎所有的先进科技，这款车领先前一代车型以及其他竞争产品不只是一个身位。
对于全新一代的目标客户来说，包晔的朗诵的诗句，正是对中国新兴中产阶级阶层精神内核的提炼。他们与时代一起奋进前行，他们也像撒贝宁说的一样勇于追求自己最感兴趣的事业，并且通过奋斗进入了中国规模超过1亿人的月收入超过2万元的新兴中产阶级阶层。
对于别克品牌来说，可以说别克品牌复兴于中国，在中国，在上汽通用的强大推动下，重现辉煌的时代。目前，中国是别克品牌最大的消费市场，而且别克品牌在中国的辉煌，带动了别克品牌在全球市场的重振雄风。通过近20年的奋斗，上汽通用别克品牌2015年的年销量超越了100万辆，达到了103.5万辆。
而作为上汽通用别克品牌营销部长，面对年销百万辆的辉煌业绩，包晔心里是怎么想的呢？或许诗句也正透露了他的心声——
“为什么面对掌声，你却更在乎心跳
为什么走过了一千公里，一万公里，十万公里，你说你才刚出发”
在几次近距离的接触中，包晔先生给我留下的印象是：沉着、温和。而对于全新一代君越，对于别克品牌，他却有我之前没有看到的热度。这种热度浮现于他的诗句，还有关于别克的远方。
跨越年销百万辆台阶之后，别克品牌对未来是怎样规划的？别克品牌的远方是个啥模样？用许巍刚发布的新歌来说，就是“还有诗和远方的田野！”
3月19日下午，对这一问题的回答，包晔没有更多的仰望星空，而是从现实的脚步说起。
包晔一直强调年销100万辆也不过只是一个数字。别克品牌的未来和远方还是要用一款款车型去支撑，还是要用类似“别克关怀”这样的优质服务品牌去支撑。
包晔很重视经销商伙伴的共同成长，他说，经销商的盈利能力是衡量一个汽车品牌是否健康的关键要素。
包晔介绍了一个关于别克品牌的、在场媒体人都不甚了解的情况：从2014年开始，别克品牌新车全部标配发动机自动启停技术，这一技术的运用会让每辆车的油耗下降6至12个百分点，这也正是上汽通用“绿动未来”战略的坚实步伐。
从包晔的言谈中，我听到了这款车的定位，B级车主力车型，豪华车同空间车型。
有人会问，别克并不是豪华品牌，怎么会上探到豪华品牌的势力范围。
我想说，品牌就是品牌，无所谓豪华不豪华的。能抓住自己的目标客户群，也就是已经超过1亿的新兴中产阶级群体的就是好品牌。
3月18日晚全新一代君越的上市发布会现场，陈百强的老歌《一生何求》琴声悠扬。
别克，一生何求？
包晔，冷暖哪可休！
……
（作者 孙坤）
“孙坤对话汽车人”(微信公众号：skdhqcr)，是属于资...
|
|
|
|
|
|
|
|
)
