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众包造车优势何在:凯翼C3为何卖不过悦翔V3?

车轱辘 10万以下 阅读(0) 评论()

  近日,国内首款众包造车的车型凯翼C3C30R迎来自动挡车型上市,官方指导价区间均为5.78-6.08万元。那么,自动挡车型的问世,又能否为凯翼C3C3R增加多少市场份额?面对凯翼C3和悦翔V3等热销小型车,消费者究竟选择谁更划算?凯翼C3为何卖不过悦翔V3

  C3C3R说明众包造车并不受消费者欢迎

  回顾凯翼C3C3R两款车去年全年的销量,仅有2.34万辆,而今年1月和2月两款车合计销量也仅有0.41万辆。可以说,虽然是众包造车的凯翼C3,依然没有热销起来,也并没有因为众包而成本更低的情况下,价格更亲民而热销。

  什么是众包?众包指的是一个公司或机构把过去由员工执行的工作任务,以自由自愿的形式外包给非特定的(而且通常是大型的)大众网络的做法。通过网络做产品的开发需求调研,以用户的真实使用感受为出发点。众包的优点让成本更低,而来自于用户真实使用感受的需求调研,也更切合用户的需求。

  作为国内首款众包形式造出的车,凯翼C3C3R,理应来说更加热销,因为首先需求的调研来自大量真实的用户,应该来说凯翼C3切合了消费者的需求,而众包还降低了凯翼C3的制造成本,在竞争激烈的国内小型车市场就更有成本优势,且可以薄利多销走量。可是,凯翼C3全系车去年仅有2.34万辆的销量,说明了众包形式的失败。

  众包造车凯翼C3性价比不如长安悦翔V3

  作为凯翼C3的竞争车型——长安悦翔V3,还不是采用众包的形式造车,但是其4.39-5.29万万元的价格,相对指导价为4.58-6.08万元的凯翼C3C3R车型,悦翔V3在价格上更有性价比优势。统计显示,悦翔V3在2015年全年销量为5.19万辆,是凯翼C3两款车销量的2倍多。

  众包形式造出来的凯翼C3C3R,指导价应该比悦翔V3更低才是,可是凯翼C3起步价比悦翔V3高了0.19万元,凯翼C3高配车型却比悦翔V3高了0.79万元。在品牌层面,更多的人知道长安汽车,但是又有几个人知道凯翼汽车?长安悦翔V3的品牌溢价比凯翼高出不少,凯翼C3要想热销,还是得打性价比才行。毕竟,奇瑞旗下另一子品牌观致汽车的失败,依然是缺乏性价比而失败。

  凯翼C3具空间、动力和配置优势却难转化为销量动力

  凯翼C3不仅有三厢车,还有两厢车,更有自动挡车型,比悦翔V3只有手动挡三厢车型来说,选择更多,应该来说销量更好才是。可是,凯翼C3在品牌不及悦翔V3的情况下,比悦翔V3还更贵的价格,让消费者觉得凯翼C3缺乏性价比。

  虽然凯翼C3有空间、动力和配置优势。其中,C3搭载的1.5L发动机相对悦翔V3搭载的1.3L和1.4L发动机更有动力优势;凯翼C3自动挡车型全系配备ABS+EBD、前排双安全气囊、电动调节外后视镜、方向盘角度可调、车身防盗、一键寻车等;凯翼C3自动档顶配车型还有多功能方向盘定速巡航以及高清可视泊车系统等配置。虽然凯翼C3配备的4AT变速器显得有些遗憾,但总比悦翔V3仅有手动车型更丰富。

  有空间、动力和配置优势的凯翼C3C3R两款车,为何还卖不过只有一款三厢车且只有手动挡车型的悦翔V3呢?还是得从品牌和渠道层面找原因,凯翼这个品牌不仅陌生,甚至汽车圈内的人可能都有不知道凯翼汽车的人。其次,凯翼众包造车并没有定价优势,凯翼C3价格比悦翔V3贵是销量差的关键。此外,长安的渠道数量比凯翼的渠道数量多了很多,而购买小型车的消费者,更在乎的是购买价格的便宜。

  凯翼再次宣告奇瑞多品牌战略失败

  凯翼汽车究竟是什么鬼?可能很多汽车行业从业者或许都没听说过凯翼凯翼汽车成立于2014年3月,是奇瑞控股旗下的全新品牌。哦,原来是奇瑞汽车旗下品牌,奇瑞这些年都不热销的情况下,奇瑞搞出观致凯翼等诸多品牌,每个品牌都是死翘翘,更何况奇瑞都自身难保。

  

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  统计显示,奇瑞汽车在2015年以46.47万辆的销量,位居国内乘用车企销量排名第15名,远低于长安长城吉利等汽车品牌去年同期销量。长安长城吉利汽车去年念销量分别为111.29万辆、75.32万辆和54.27万辆。

  《车轱辘》认为,凯翼汽车想借助众包形式来弯道超车,不是不可能实现,关键还是作为一个后来的陌生品牌,在传统的造车模式下,缺乏性价比优势而违背了众包降低成本的初衷,加之凯翼受制于品牌知名度低、缺乏性价比和渠道网络少等弱势,导致了凯翼汽车销量差。未来,凯翼汽车又能否从诸多的中国品牌汽车脱颖而出,还得打个问号。

auto.sohu.com true 搜狐媒体平台 http://auto.sohu.com/20160405/n443367518.shtml report 12665 近日,国内首款众包造车的车型凯翼C3和C30R迎来自动挡车型上市,官方指导价区间均为5.78-6.08万元。那么,自动挡车型的问世,又能否为凯翼C3和C3R增加

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