东风日产后百万轴心：产品年轻化带动品牌力提升

　　产品升级之后的营销升级，正在成为东风日产下一个发力点。

　　近两年来，随着中大型SUV车型楼兰、中高级轿车西玛、全新逍客等车型的陆续导入，东风日产已经逐步完成产品轴层面的布局。而在顺利跨过百万辆销量大关之后，东风日产也开始抽出部分精力来实现其在品牌轴层面的提升。

　　7月25日，东风日产联合网易云音乐发起的“理想在路上——理想音乐行走季”新闻发布会，在751D·PARK北京时尚设计广场盛大举行。作为理想音乐第二季活动，东风日产将搭建“城市理想音乐人平台”，邀请优秀的原创音乐人加入其中，让更多人能够通过这一平台，倾听、了解并支持他们的音乐，并通过挖掘他们身上的理想、价值和正能量，去激励更多年轻人坚持属于自己的理想之路。

　　值得一提的是，活动还特别邀请到霍尊、马頔、李霄云等新生代音乐人，通过城市音乐人探访、音乐采风、公路大电影拍摄等方式，倡导更多人关注各个城市的音乐文化，并通过他们的行动去帮助更多草根音乐人走到幕前，获得大众关注。

　　“优秀的原创音乐，总是能够成为一个时代的标签和记忆，去激励更多人去热爱生活，追逐理想。作为一家持续关注年轻人理想和价值的企业，东风日产希望为这些年青的原创音乐人提供一个展示和发声的平台，让他们的音乐得到更多的尊重、理解和支持，也让全社会能够听到和看到这群年轻人的激情、执着以及创新精神，并通过这些正能量，去影响更多年轻人。”东风日产市场销售总部总部长刘宗信分享此次活动的初衷。

　　例如，在2015年第一季的“理想音乐人扶持计划”活动中，东风日产首次采用全新的O2O线上线下联动模式，并基于移动互联网音乐平台，为年青原创音乐人创造了一个尽情展现的舞台。系列活动得到了数千万网友参与，近400名年轻原创音乐人脱颖而出。

　　而本季活动，东风日产更是携手网易云音乐，构建了“城市音乐人平台”，网友可以通过这个平台关注各个城市，或是身边的优秀音乐人，并且可以详细了解他们的音乐作品、心路历程以及演出计划。

　　同时，活动也将通过城市行走，深度采访具有代表性的音乐人，将他们的故事搬上荧幕和互联网平台，让更多人能够予以支持。不仅如此，网友还可以通过这一平台进行点赞和支持，获得最多支持的音乐人将得到网易云音乐提供的独家推广资源，赢得“上头条”机会。

　　实际上，回顾东风日产2015年以来的品牌年轻化举措，不难看出，“理想”成为了东风日产与年轻群体沟通重要的关键词之一。从2015年到2016年，东风日产打造了一系列针对年轻群体的营销方式。此次东风日产联合发起的“理想音乐行走季”活动，也是其“YOUNG NISSAN”品牌战略的一部分。

　　刚刚结束的“寻找未知自己第二季”活动中，东风日产携手知名演员胡军、荧幕硬汉耿乐、著名导演滕华涛、“文字女巫”饶雪漫、音乐教父小柯等各领域大咖走进北大、复旦、华南理工以及798艺术园区，与年轻人对话理想，畅谈青春，获得了高度评价，并在网络上掀起了一阵“怒放年青、寻找未知”的热潮。

　　可以说，东风日产的品牌年轻化策略更加走心，更加着重于和年轻群体的精神沟通，使得企业品牌形象深入人心。

　　“东风日产的品牌年轻化战略，就是要与最具活力和创造力、也最具可塑性的青年一代，共同发现内心的激越和能量，在莫逆于心的共鸣中，去倡导属于这个时代的精神。对于东风日产而言，年轻化不是填鸭式的营销、更不是迎合式的短期行为，而是与年轻人一起成长、并肩发现、共同承担的‘青春之路’。品牌年轻化战略的开启，将使得东风日产成为这个时代青春力量的同行者。”东风日产副总经理周先鹏表示。

　　对于东风日产来讲，在已经顺利实现高质量跨越100万辆销量目标之后，它需要通过更多的跨界的方式，来证明其品牌的创新实力能对应未来年轻消费群体的实际需求：随着国内汽车社会的逐渐成熟，车越来越成为一种生活工具，背后的品牌价值效应开始凸显。

　　告别主流车企单一的车型宣传话术，通过更多与年轻消费者相适应的跨界宣传形式，拉近东风日产产品及品牌与年轻人之间的距离，开始成为东风日产思考更多的话题。