案例背景：

　　2015丝绸之路中国越野拉力赛，于8月29日在西安开赛。广汽三菱现身丝绸之路越野赛拉力赛发车仪式，助力拉力赛顺利开展。中国越野拉力赛堪称“中国达喀尔“，是国内路线最长、穿越省份最多、环境最艰苦、赛段难度最高的赛事。本届赛事从丝绸之路起点西安出发，途经银川、张掖、酒泉等地，最终抵达终点敦煌。源于世界越野赛事冠军的品质传承的广汽三菱，作为此次拉力赛的官方赞助商，为赛事的顺利进行提供助力。

　　事件影响：

　　丝绸之路越野拉力赛是广汽三菱继陕西卫视“丝绸之路万里行”活动之后又一项丝路新挑战。丝绸之路万里行越野拉力赛不仅将重现当今新丝绸之路上的活力与激情，更是对广汽三菱优异品质和专业实力的最好证明。

　　亮点：

　　有着多项全国拉力赛冠军以及全球最艰苦的达喀尔汽车拉力赛参赛经历的传奇车手周勇，带着他的明星赛车再度挑战2015年丝绸之路中国越野拉力赛。发车仪式现场，广汽三菱副总经理杜志坚作为他的发车手为他发车助威。

　　效果总结：

　　广汽三菱旗下的SUV产品都具备出众的越野性能，赞助丝绸之路越野拉力赛，正是对产品性能最贴近的表现和宣传。本次越野拉力赛，得到了包括各地方媒体在内的全媒体领域的广泛关注和报道，也吸引了一大批越野赛事粉丝的观看，有效传播人群受众广泛，也成功做到了精准化的定位和传播。