9月11日,乘联会罕见地在其官方微信号上发布了8月份新车终端销量数据。众所周知,乘联会的数据主要源自车企主动上报的新车批发数量,而不是在终端卖了多少车。这次突然发布终端销量,也就是我们常说的上牌数,确实很反常。将终端销量与之前发布的批发量相比较,会发现一些很有意思的地方,也更有参考价值。
在终端销量排行榜上,神车朗逸以43203辆的成绩稳居榜首,比批发量(33912辆)整整高了近万辆,新英朗也以33627辆的成绩名列第二。差异最大的是捷达,批发量是36577,但实销却只有28917辆。而他的老对手新桑塔纳却恰好相反,终端销量比批发量高了8528辆。一汽大众和上汽大众到底葫芦里卖的什么药,天涯君由于证据不足,不能妄加猜测也不宜下结论,各位看官自行猜测吧。
值得一提的还有新帝豪,终端销量达到22065辆,高出批发量8540辆,位居轿车排行榜第九,吉利又在下一盘什么棋?
SUV市场,哈弗H6、传祺GS4的终端销量与批发量差异不大。差异较大的是昂科威与CR-V,昂科威的终端销量为15919辆,位居途观和CR-V之后,CR-V的终端销量16129辆,比批发量多了5162辆。XR-V的终端销量达到13547辆,批发量则为9349辆。其他车型终端销量与批发量都差异不大
MPV市场 :批发量与终端 量基本一致
比较奇怪的是MPV市场,除了别克GL8终端销量6173,批发量 7128辆之外,其他的车型终端销量与批发量基本一致。
由于乘联会和中汽协的销量数据都是车企自己上报的,因此对于车企来说,销量数据有时候就变成了一门营销学,如何报销量,也非常考验车企销售部门领导的智慧。有人戏说中国汽车产销数据弄虚作假是常态,关键是如何以假乱真。
之所以中国汽车产销数据如此混乱,关键的一个问题就是公安部的汽车上牌数据没有公开, 而上牌数据的公开,对整个汽车行业的发展有着重要意义。首先它有利于消费者作出正确的购买决策,中国人有跟风的习惯,往往都是卖得好的车越卖越好。其次,有利于相关部门了解产业发展现状,进行科学决策,避免大跃进和产能过剩,第三是可以减轻经销商的库存压力,不少车企为了“制造”销量数据,让经销商帮助其“背库存”,加大经销商资金压力,恶化厂商关系。一旦上牌数据公开,车企就没有再逼经销商压库存的必要了。