一、项目背景

　　OTT智能电视作为家庭互联网设备的核心，2015年OTT终端（包括智能电视及盒子）保有量达到1.65亿台。而用户消费及观看电视习惯已经培养将近成熟，互联网电视已是大势所趋，很大程度挤占用户观看电视的时间，达到5.14小时/台，并超过观看传统电视的时间4.18小时/台。智能电视受众以男性群体居多，占总用户群体约51%；核心年龄以26-35岁的用户更多，高学历及已婚是智能电视受众的重要特征之一。

　　根据用户搜索节目类型及相关来对用户进行节目和广告推荐，更容易被用户接受，且没有传统广告的反感。针对广汽丰田的营销热点，重点推广广汽本田缤智的车型，在提升车型提及率的同时，加强全国受众对车型的认知。

　　二、项目描述

　　推广主体：广汽本田缤智车型推广

　　传播目的：针对2016车展展会的重点推广周期，宣传广本缤智车型，在提升品牌知名度的同时，提高产品曝光；

　　定向省份：广东省

　　时间规划：2016年11月14日-11月23日

　　三、项目效果评估

　　广告投放总体效果回顾

　　本次广汽本田缤智车型针对展会期间重点广东省份进行投放，有效促进了该车型在定向区域的认知提升；

　　智能电视开机动态视频广告总曝光量达9,046,175，完成率高达110%；；

　　本次投放的素材从画面视觉到信息露出，结合高频次的曝光，均有效增加受众对于产品及品牌的回忆度；