一、 案例背景

　　1. 品牌层面：

　　宝沃品牌源于1919年，是一个来自德国、闻名世界的传奇品牌。它曾是非凡设计、至臻品质、领先创新、至尊奢华和德国工艺的代名词，引领着当时德国乃至世界汽车工业的发展轨迹，浓缩了德国汽车发展的百年历程。在经过半个世纪的洗礼后，宝沃在传承百年品牌精髓的基础上，以全球视野和创新产品，再次为消费者带来“触手可及的豪华”品牌体验，开始谱写品牌传奇发展的新篇章。

　　2. 企业层面：

　　宝沃推出B-G-W战略。B代表宝沃品牌，G代表德国的工程和设计，W代表全球。宝沃将在全球范围内，以德国标准的研发/设计、工程/质量和供应商体系为时代中坚提供超越期待的驾享体验，打造突破豪华界限的德国智能汽车品牌。

　　3. 市场及产品层面：

　　当前，SUV市场的火热势头仍在持续发烧，其中，作为主流细分市场，紧凑型SUV受到广大年轻消费者的关注。他们是当今社会的中坚力量，是劲力充沛、锐意风尚的一代，同时也是自我实现、需求多元化的时代先锋。德国宝沃洞察到这一市场消费需求，继BX7之后，针对全球市场，推出第二款匠心之作德国宝沃BX5。

　　二、 创意策略

　　1. 创意策略：

　　将百年历史与现代创新相融合，通过品牌继承人登台、T台展现历史画面和老爷车现场巡游，展示宝沃百年品牌的传奇发展历程；通过宝沃现任高层讲解、BX5现场巡展和德国电音乐队Claire倾情演绎BX5 TVC主题曲，展现宝沃与时俱进的锐意创新发展。

　　引入丰富的传播渠道，优化传播内容形式。在微博、微信等社会化媒体广泛传播，与百度搜索、汽车和大众类等媒体进行深度合作，并在全球进行同步直播。

　　2. 创意目标：

　　通过活动，重磅推出宝沃第二款匠心之作BX5，吹响BX5正式进入市场的号角。

　　借助活动，传递宝沃的品牌历史和精髓，提升宝沃品牌的认知度和美誉度。

　　三、 案例详细内容：

　　1. 活动概览：

　　活动主题：劲•锐•先锋 Activate Your Lifestyle

　　活动时间：2017年3月24日

　　活动地点：北京演艺集团

　　活动规模：约1200人

　　活动参与人：宝沃高层、宝沃经销商、媒体

　　2. 活动流程：

　　序章-重返荣耀

　　激荡-复兴之时

　　连结-经典复刻

　　迸发-汇流之时

　　终章-与时前行

　　TVC主题曲原唱 Claire 倾情演绎

　　陈威旭先生宣布BX5官方售价

　　3. 活动亮点：

　　T台呈现形式展现历史画面

　　• T台通过帷幕投影，展现宝沃百年传奇发展轨迹，让现场观众仿佛通过时空隧道，穿梭回过去，和宝沃一起见证德国汽车工业的发展。

　　德国宝沃经典老爷车现场巡游

　　• 随着灯光暗下，T型舞台上来自不同年代、代表不同风格的宝沃经典老爷车相继驶出，有出厂于上个世纪30年代的Hansa1100、曾全球畅销20万台的“梦想之车”Isabella、时代经典车型P100、越野车B2000等，环绕全场向观众致意。

　　德国电音乐队Claire倾情演绎BX5 TVC主题曲

　　BX5现场巡展

　　• 伴随着激情的DJ电音旋律，代表着年轻动感、活力非凡的“德国劲锐智联SUV” 宝沃BX5款款而出，最后定格在T型舞台中央，白、灰、红三色在在灯光映衬下格外闪耀。

　　四、推广效果：

　　德国宝沃汽车BX5上市发布会暨品牌之夜产生了极佳的传播报道。在数字化媒体传播方面，更是取得了非凡成效。其中：

　　微信微博达到地毯式曝光，微信粉丝数增加1.1W人

　　百度平台在三日（3月23-25日）内，为宝沃官网带来近90W导流，3,100W+品牌曝光；

　　宝沃官方网站：自3月23日开始，官网的访问数据和留资数据都得到了极大提升，3天平均值比之前增长了4-5倍；

　　直播平台：新浪、腾讯、搜狐、凤凰、网易、易车、今日头条、熊猫TV、汽车之家、优酷、乐视等平台进行了视频直播；汽车之家、太平洋汽车、爱卡和易车等进行了图文和KOL直播。

　　此外，德国宝沃汽车BX5上市发布会暨品牌之夜活动还得到了媒体朋友的一直好评，上百家媒体在朋友圈中主动分享了BX5上市相关内容。