【编者按】4月17日,由中国新主流媒体汽车联盟、搜狐汽车主办的2017中国汽车营销创新大会在上海举行,与会专家、汽车厂商、媒体及自媒体就新形势下汽车营销展开讨论,大会还颁发了“2016-2017中国汽车新锐营销大奖”。东南汽车凭借DX3新车上市娱乐营销获最佳新车上市创新营销奖。
获奖理由:利用社交话题精准定位目标用户群,将广告的植入“游戏化”、“娱乐化”,多平台互动传播,在加深用户对产品卖点记忆的同时,也促进了二次传播。
东南(福建)汽车工业有限公司销售部部长王正璞上台领奖时表示,东南汽车DX3去年上市的时候,结合了婚恋网站百合网办上线仪式,获得了目标客群的强烈反响。也结合了孟非在优酷平台的互动节目做了一些植入,使得脱单的话题在去年年底跟着新车上市取得了比较大的成功。