【编者按】4月17日,由中国新主流媒体汽车联盟、搜狐汽车主办的2017中国汽车营销创新大会在上海举行,与会专家、汽车厂商、媒体及自媒体就新形势下汽车营销展开讨论,大会还颁发了“2016-2017中国汽车新锐营销大奖”。 北京品牌“越野世家使命召唤之冰雪任务”获最佳体验创新营销奖。
获奖理由:"兄弟四海相聚,共赴越野情怀"。以使命召唤为诉求,强化越野世家品牌调性。借助网络直播等传播形式创新深化越野体验,打造车主口碑,深化北京品牌的影响力。
北京汽车销售有限公司副总经理 彭钢上台领奖时表示,谈到冰雪试驾不是一个新的话题,但我们的这个活动有三个独特之处,首先我们选择了一个环境,这里可以达到零下40度以下,对于这样的天气,很多一般的车辆可能就到了一个坟墓,或者说无法适应当地的环境。第二个,我们这次的活动不是一款产品的试驾,而是整个北京品牌三款产品的全系试驾,而且只是更换了雪地胎,没有做其他特殊的处理,也可以胜任在丛林当中穿越也可以进行野外的雪地穿越。第三,我们不仅有媒体参与,也有很多客户参与,这个办成了媒体和客户互动的大聚会,我们还会延续体验营销,我们计划不同的季节穿越不同的环境,一起体验越野文化的魅力,一起见证北京汽车越野车的卓越性能。