在竞争越来越激烈的汽车市场,仅有一款车型的话很容易被群殴,这也是为什么各大品牌拼了命也要生个“二胎”、“三胎”、“四胎”,毕竟孩子多了好打架,就好比持续聚焦SUV市场的长城哈弗,从H1到H9,几乎把SUV市场所有的价位全部铺满,一步步的奠定其霸主地位。
但是,不是所有的车企都能像哈弗一样玩儿好团队作战,将1+1>2的优势发挥到最大。更多的情况下,有些车企一款新产品从诞生到大卖,并不是抢了竞争对手的蛋糕,而是建立在“杀死”自家亲兄弟的基础上。
今天,汽车情报新媒体(微信公众号ID:auto-qbz)就给大家介绍一下这4款实力坑队友的车型,看看这堡垒是怎么从内部被攻破的?
科鲁兹在A级车市场的江湖地位想必不用小编过多的去解说和强调了,这款车曾经月销量持续保持在2万台左右,和朗逸、轩逸同处第一梯队。
只是,如今的科鲁兹月销量只有可怜的3849台,下滑速度之快是所有人都没有想象到的,并且,科鲁兹的下滑是从2016年6月份就开始的,具体情况可参考下图,而2016年9月份科沃兹开始起势,销量直线上升,巅峰期也达到了16079台。
很明显,科鲁兹的市场份额很大一部分是被科沃兹给抢走了。但是,成功坑了哥哥的科沃兹似乎也高兴不起来,因为从16079台的巅峰开始,就持续下滑,5月份只有8084台成绩,创造历史最低记录,如果按照这个速度下滑下去,雪佛兰在A级车市场有可能从一条腿走路变成“双腿残疾”了。
宝骏的这对兄弟车型和上述的雪佛兰哥俩情况基本类似,注意看下方的销量变化曲线,宝骏560从2016年12月份时还有着32008台的骄人战绩,放到现在绝对是SUV市场前三位的水平,而现在只有可怜的10016台,下滑速度让人唏嘘不已。
反观宝骏510,自上市开始就是一路上扬,并且势头很猛,5月份直接冲到了24108台,毫无疑问,宝骏510的爆发式增长是很多宝骏560客户反戈过来的。
不过,相比于科鲁兹惨不忍睹的下滑速度,宝骏560其实表现还算可以,至少现在仍然是万台俱乐部的成员,不过,这市场如同战场,下滑本来就不是一个好的苗头,如果不加以干预,后果不堪设想。
和上述两位的情况稍有不同,在外界看来,科帕奇和探界者更像是换代车型,不存在谁革了谁的命这一说。
其实这种说法看上去挺正确,但是也不算完全占理,我们来看一下科帕奇这款车的销量走势图,可以看出,这款车在2016年12月份的时候还有着5988台的销量,这个成绩已经蛮不错了,相当于现在探界者5月份的6278台销量,可是,进入2017年,这款车便迅速萎靡,连续三个月只有4台销量,让人大跌眼镜。
再来看看下图探界者的销量,可以明显看出,正是这个家伙的上市,彻底将科帕奇打入死牢,与宝骏560尚能挤入万台俱乐部相比,科帕奇怕是再也翻不过身了。一代好车就这样一去不复返了。
在奔腾X40上市之前,奔腾X80作为一汽奔腾唯一的一款SUV车型厮杀战场,它的情况正和小编在文章开头提到的那样,双拳敌不过四手,迫切需要一款兄弟车型来助阵。
怎奈,兄弟是来了,可是自己的销量去不行了,从下方走势图来看,奔腾X80在2017年1月份尚有着3192台销量,这个数字还算马马虎虎,不能说好也不能说不好,不过,从X40上市一炮走红后,X80就开始了落寞的下滑之路,现在月销量只有366台,如果仍然下滑下去,有可能成为下一个科帕奇。
【结语】对于车企来讲,能够打造一对打遍天下无敌手的双子星组合是再好不过的事,不过,如何有效地将两个产品的差异化得以体现,至少不自相残杀,将两个品牌的差异化特征利用起来实现互补发展,这才是眼下需要解决的问题,您说呢?