管学军：现代从此再出发

　　11月16日，北京现代在广州举行盛大的全新一代iX35上市仪式，并发布了未来15年发展规划，不仅标志着北京现代汽车从此再出发，更是韩国现代集团在中国的再出发。

　　北京现代是我国加入WTO之后成立的第一家中外合资公司，至今已经走过了15个年头，在这15年里，北京现代创造了现代速度，销量一路攀升，甚至冲入了全国销量的前三强，与大众、通用并肩而立，成为最成功的合资企业。随着中韩关系因“萨德”问题陡然变冷，北京现代产品的销量也迅速下滑，刚刚投资建成的工厂变成了成本的包袱。

　　很显然，现代在中国发展的起伏与中韩关系息息相关，尽管10月18日是北京现代成立15周年的纪念日，这天北京现代似乎过得和往日一样平静。不久前，因韩国政府表明了对“萨德”的态度，中韩关系明显出现了回暖的迹象。在此背景下，为中国定制打造的全新一代ix35隆重上市。如果说一款新车的发布标志着挽回市场的信心，那么15年发展规划的发布，标志着现代在中国持续发展的决心和对中国市场的信心。

　　此番上市的全新一代ix35售价仅为11.99万~16.19万元，价格之低大出媒体的意外。大出意外原因有三方面，一是这一价格低于当年ix35；二是全新一代ix35在外观和内饰设计上确实相当有水平，而且完全否定了当初的“流体造型”，这意味着更高的制造成本；三是全新一代iX35搭载了百度智能网联系统和Bluelink系统，并同级独有同时支持CarPlay&CarLife智能手机互联系统，可实现在线地图、车辆安防、手机投屏等同级最丰富的智能化人车互动体验，这使得北京现代成为在车载互联系统中，走得最快的合资企业。

　　全新一代ix35以如此低的价格入市，意味着北京现代汽车产品的价格体系将整体下调，这不仅给东风悦达起亚带来巨大压力，更给多数中国品牌带来巨大压力。让人过目不忘的外观设计，加上强大的智能网联系统，使得全新一代ix35的产品力明显增强。而价格的下探，不仅表明韩国现代要以全新一代ix35的上市为契机，迅速扭转销量整体下滑的被动局面，同时显示出现代对中国市场那种优势心态的调整，而这种心态的调整，与中国品牌产品品质的快速提升有很大关系。

　　如果说全新一代ix35给市场带来不小的震撼，那么北京现代副总经理陈桂祥发布的未来15年发展规划，则更昭示出北京现代再出发的发力之浑厚，对未来影响之远大：“北京现代作为先进汽车制造业的一员，在下一个十五年，我们为消费者创造幸福生活的初心不变，持续强化品质经营能力，加快智能网联、自动驾驶、新能源技术等方面的工作推进与融合，满足新一代注重‘自我意识’和‘个性’的年轻消费群体需求，为中国消费者创造与以往不同、前所未有的‘极（质/智）便捷’移动生活新体验。基于本土化2.0战略打造的‘智’造力，今天我们在这里正式发布全新的品牌slogan——‘质现代·智未来’。‘质现代·智未来’，是北京现代对过去十五年品质成就的提炼和延续，更是企业新十五年智慧未来的战略方针。北京现代在坚持极致品质的同时，全面布局未来智慧出行，以智能产品、智享服务和智慧品牌形象，为中国消费者创造更加美好的幸福新生活。未来十五年，我们将持续带来更优秀的智能产品。围绕产品升级的方向，加强与国内领先互联网科技企业的合作，不断提升产品的智能网联应用；加快现代汽车无人驾驶、智能出行、健康关怀等前沿科技的导入，不断强化产品的科技水准，为客户创造全方位的‘智能出行体验’。未来十五年，我们将力争提供更完善的智享服务。我们将基于‘享你未想·智慧服务品牌’，全面整合客户的用车和生活需求，通过 ‘移动的生活航母’、‘全天候贴身管家’、‘便捷透明的汽车消费’、‘随身携带的在线车间’和‘随时随地的共享服务’五大智慧平台，为客户带来高效、智能、共享，个性化和定制化的‘智能生活体验’。未来十五年，我们将努力塑造北京现代的智慧品牌新形象。通过智能的产品和智享的服务，我们将不断为北京现代品牌注入智慧的基因。同时，我们还将通过丰富的品牌营销和传播，建立起与消费者沟通的桥梁，使消费者感受到北京现代更加成熟、更加智慧的新内涵和新形象。新时代、新起点、新征程，希望未来十五年，北京现代在能大家的陪伴下，一路向前，再创辉煌。”

　　从北京现代未来15年发展规划看，北京现代不仅要通过ix35夺回市场的主动权，更要通过全新的、以汽车生活为载体的电子商务模式赢得未来，这种模式将是革命性的。因此，这不仅仅是北京现代的再出发，更是现代汽车在中国的再出发。