在广州和王思聪喝了顿早茶，这次没谈网红，只谈了网红车

　　在广州最惬意的生活方式，当然要算是一早和好友或生意伙伴，一起喝顿早茶了。

　　广州车展期间，车透君就抽空在富力君悦顶层喝了一顿早茶，早茶菜单很丰富，而且一起喝茶的是王思聪。

　　社友们一定很佩服车透君的社交圈吧，那当然啦，身为广汽菲克汽车销售有限公司Jeep品牌总监，王思聪可是深谙汽车营销中最有范的。

　　先上一张他拍的杂志大片吧！绝对有型有款吧！

　　以下是干货满满的对话实录：

　　Q：今年广州车展，全新Jeep指南者1.4T四驱版上市，请问指南者为何要增推这款车？锁定的目标人群是哪些？

　　A：作为专为新中产家庭打造的专业城市SUV，指南者上市以来市场反响火爆，预售期订单近万，9月单月销售破万排名合资紧凑型SUV第3位，上市10个月累计近7万台，俨然成为核心家庭的主流选择。

　　四驱可以在保证车辆行驶时拥有更好的操控性并提供全方位的安全。目前20万区间内缺少一款真正有专业四驱能力的城市SUV，既可以满足新中产家庭对出行品质的升级需求，同时又有足够的通过能力带着全家人安心出游，指南者1.4T四驱版的推出为家庭用户带来超越预期的全方位安全，它也是目前市场上20万以内唯一的9速四驱双五星SUV。

　　主打新中产家庭受众的全新Jeep指南者在最受消费者欢迎的家享版和臻享版两款车型上，增加四驱系统，升级为9速变速器并新增科技配置，为城市家庭消费者带来冬季行车超越期待的安全感，成为20万内起步内唯一的专业级四驱SUV之选，帮助消费者实现对家的爱的承诺。

　　Q：国产Jeep家族到今年销量已累计突破30万，创下业界惊叹的“广汽菲克速度”，你认为这种速度背后是什么？

　　A：产品为王，专注打造最专业SUV产品阵容：广汽菲克要打造的是整个产品矩阵的、差异化的专业级实力。目前，Jeep国产三车已经在13-30万元区间内各自细分市场稳居第一阵营，但上新的脚步并未放缓，我们将进一步丰富Jeep国产产品的阵容，为更多不同消费层级的SUV用户提供专业级的选择。

　　今年上半年，中国乘用车市场呈本世纪来的最低迷状态，近年高歌猛进的SUV增速也骤降。在这样的外部环境中，广汽菲克Jeep国产车销量上半年突破10万大关，增幅是SUV市场均值6倍以上。公司整体销量同比上涨78%，超行业整体增幅30余倍，进入上半年合资品牌SUV销量前七，广汽菲克上半年增速位列合资车企前三。

　　截止到10月，广汽菲克今年国产Jeep销量突破16万台，实现了自2015年12月以来连续23个月同比增长。仅用时两年，广汽菲克国产Jeep累计销售突破30万辆，挺进欧美SUV三强，与在行业驰骋多年的老将大众、通用分庭抗礼。

　　在最新的行业销量表现中，全新Jeep指南者9月销量破万，排名合资紧凑型SUV第三位。上市10个月左右，累计销量近7万台。

　　在J.D Power上半年发布的销售和售后满意度调查显示，Jeep品牌分别排名第5和第8，较2016年分别提升9位和4位。J.D. Power 2017中国车辆可靠性研究Jeep品牌在主流车细分市场中位居车辆可靠性排名第一。

　　Q：Jeep的营销一直很走心，接下来在打开圈层，让更多的人认可和接受Jeep品牌方面，Jeep有哪些新的尝试？

　　A：我们希望Jeep品牌是感性的，而不是完全偏个性的品牌，我们希望它是一个感性的、有灵魂、有温度的品牌。希望Jeep塑造的是专业SUV品牌形象，它的专业对应的不是个性，是品质。它是针对今天中国家庭城市生活升级的需求所提供的一种解决方案，一种随时随地的安全感。

　　越来越多的人周末自驾游已经成为生活常态。所以当生活方式走到这个点的时候，生活半径更宽泛，家庭关系更鲜活，Jeep就对应了你所想要实现的生活场景。

　　今年我们做了很多跨界的营销尝试，比如全新Jeep自由侠赞助LPL英雄联盟，赞助快乐男声，用他的出格和更多泛年轻群体实现沟通交流。全新Jeep自由光在《了不起的孩子》、《人间至味是清欢》做了深度植入，《爸爸去哪儿》、正在热播的《猎场》里也都会有Jeep车型的演出，强化消费者对Jeep品牌和产品的了解。

　　Jeep今年和携程租车达成战略合作，成为其自营品牌唯一SUV提供方，更多消费者可以通过租车自驾的方式充分体验Jeep的全面专业能力。

　　Q：Jeep品牌已经形成了13万-70万元全价位区间，5款SUV的布局，渠道整合也已全部完成。接下来的重点是什么？

　　A：消费升级拉升了大家的需求和加剧了市场的细分化，越来越多的消费者会在能够接受的范围内选择更专业的产品，想带着孩子安心看世界，跟家人一起走出去已经是家庭需求的一部分。Jeep希望给到消费者的是可以满足根本需求中的那些差异化痛点的专业级产品。

　　目前，Jeep国产三车已经在13-30万元区间内各自细分市场稳居第一阵营，在中国主流家庭购买SUV预算的每一个核心价位带，Jeep都拥有超级爆款，让消费者一次看齐，一次选完。很快我们还将推出全新的进入更高价位的国产专业级Jeep车型，以进一步丰富Jeep国产产品的阵容。

　　目前已解密了全新一代牧马人的外观和内饰，新车即将于11月29日洛杉矶车展全球首秀，请大家继续关注。更多未来产品的具体情况我们会在合适的时机第一时间与大家分享。