星期三会客室：给车取名字学问有多大-搜狐汽车

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2006年10月25日第60期

每周三刊出

往期

栏目介绍

电台主持人：梁洪

网络主持人：陈映璇

本期导读　直播实录

　　取名在中国文化中，自古就是一门学问。对于汽车厂家而言，给自己的品牌、产品取个响亮的名字，不啻于是一个重要的营销课题。BENZ、BMW在中国大陆就有既准确又传神的名字：奔驰、宝马，既达到了音译的效果，又融会了品牌的内涵，属于不可多得的浑然天成之作，对于品牌传播的功用自然不言而喻。

在这个背景下，汽车厂家在自己每个车型下线的时候，都会隆重其事地、绞尽脑汁地来个“取名”运动，合资企业的产品已有外文名，但也得弄个中国味十足的中国名，才能放心；自主企业更是自由发挥，充分挖掘中国文化与汉字的魅力，希望用一个好名字，带来好销量和好口碑。 汽车知识：车名由来

本期会客室出场人物

《京华时报》汽车记者马麟

《汽车之友》主编胡岩

《中国联合商报》汽车记者 梁美娜

胡岩，梁美娜，马麟 谈汽车取名字学问有多大

主持人梁洪胡岩梁美娜马麟	话题一、国外品牌如何取个中国味的名字
	梁洪：我们中国本土的企业，如何在取名上能够发挥自己的优势。实际上我们为什么要和大家来聊这样的话题是有渊源的。　　马麟：取名字要注重民族感情原因是因为广告做的不是特别到位。对中国人的感情可能是一种伤害。在初步定名字之前，这个名字还是接受的。在出产后就不能接受了。他自己觉得是不是改个名字，理由是我们一贯用音译的表述来表示。实际上我们看到的并不是这样。你像他的华冠还是用翻译的名字，包括皇冠也是这样。胡岩：取名字应该以人为本在国外有起名失败的案例导致车的销售失败。国内起名字也有种趋势，我不是特别的喜欢。就想起得霸，大霸王、小霸王，还是早期从销售商那……，当时丰田没有销售公司，销售商自己从外面进口。就那么一个名字沿用下来了。比如说咱们彩电，彩霸、画王，除了霸就是王。总是有点凌驾于人的趋势。以现在这种以人为本和大家和谐的社会形态，不是特别的吻合，不是太喜欢太强的压迫性的词汇。胡岩：名字对买车可能影响不大，因为它是一种文化上的问题。造这些车的人，或者是这个企业文化，是不是总有一种想通吃天下的感觉，是能够感觉到的。
	话题二、中国本土企业如何在取名上如何发挥优势
	梁美娜：厂家以讨巧的方式吸人眼球以我的感觉，现在一些汽车厂家，应该是越来越聪明了。以前的汽车厂家他们在给这些新产品上市起名的时候，往往就是内部自己的声音作为主导。但是这几年汽车市场发生了比较大的变化，一个是汽车上市，可以说是扎堆。所以说现在汽车厂家靠汽车产品，一开始就比较有亮丽的名字，能够吸引消费者的眼球。　　梁美娜：自主品牌应该有地化色彩我还是谈自主品牌，一个是中华，再一个是奇瑞的东方之子。应该说这两个本土的自主品牌这个名字本地化色彩是非常不错的。但是这两款可惜在市场运作过程中，一个产品有着一个好的名字，关键还要有技术上的硬件来维持消费者的这种信誉度。但是这两款产品在这方面做的稍微弱了一点，我觉得非常遗憾。网友：某些物种的名字代表他的含义。就像饭店的菜一样，每一种名字都应该有自己深刻的含义。好与不好就在于厂家想象的含义能不能被消费者所接受。厂家所希望表达的含义，消费者能不能理解，我认为就是判断一个名字好与坏的根本问题。马麟：刚才梁老师说的很有道理。这个名字起得非常好。它们刚刚发展，技术上还不成熟。到目前为止做的不是非常成功，但是他们逐渐在往上走。一个品牌的建设，不是起名这么简单的事情，要多年的时间、技术积累等。等车卖好了之后，汽车卖好了之后，这个牌子会响亮起来。
	话题三、“取名”是一种营销方式么？
	梁洪：胡老师，名字除了大家赋予它的意义之外，名字它能反映两点，第一它能反映一个企业的文化。第二，它是一个比较好的市场营销非常重要的点所以就这两点，我想请胡老师跟我谈一谈，从这个名字本身，是不是内反映出一个企业本身的文化？　胡岩：名字也是一种品牌策略他想用这一个字就像咱们的家谱似的，什么辈有一个字是联系到一块的，但是还不太成功，至少也可能时间短，记不住这些东西。你像国外宝马，它用数字来代表，现在雪铁龙、标致也都是数字。　　梁洪：起名字一定要和本土的，一定要水土相符才可以。就咱们中国来说，文字、读音，有不同的读音引发不同的想象力，是太丰富了，中国的文化、文字太源远流长了。一个名字如果你想把它奇异化，任何名字都想得出来。我们起名字对于汽车厂家来讲，是不是能体现产品本身的特点，是不是能体现产品企业体现的文化理念，是不是能达到你自己的理念，是关键中的关键。梁洪：我们想请嘉宾从汽车名字的文化和产品的内涵，给大家总结一下，认为企业名字对一个企业、产品来讲，到底意味着什么？　马麟：汽车的名字与公司企业文化相关我的看法，我发现大家说了这么多，好名字多，不好的名字少。也就是说，大家都会起一个相对好的名字，大家都不会起一个相对难听、绕口的名字。第二，基于上述判断，你的车的好坏，能不能卖好，不是完全相干，但也是有联系的。第三，汽车的名字，包括汽车公司的品牌和他们的子品牌与企业文化，公司文化相关的。　　梁美娜：汽车名字是厂家的名片我的观点就是，这个名字就是汽车厂家品牌的一张名片，对于任何一个厂家来说，他的产品是对外宣传的第一道窗口，一个名字对于企业品牌的定位比较合理，而且也比较得到认可，应该说这是它后期的一系列市场宣传，包括品牌推广建设，应该都是一个满意的，比较好的替代。　　梁洪：从汽车发展历史上来讲，有一些汽车的名字是有非常好的故事隐藏在里面，而且非常的经典，而且也确确实实有一些因为名字起得不好，而导致了一个产品的失败。　　我们看得出来，一个名字不是一个简简单单的符号，它能够代表你的产品的特征，能够传承你企业的文化，对一些合资企业来讲，他们起名字的时候，能贴近中国本土的文化，能够做到不水土不服，能够让中国老百姓接受，理解产品的内涵。