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周亮:福田欧曼曾遭遇尴尬境地
  时间:2004年11月25日12:24      我来说两句我来说两句(0)
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  作为今年的整个汽车行业来说,前面几位嘉宾讲的都是轿车行业,我是来自卡车行业的,我运作的是东风乘龙。我运作了两个品牌,一个是东风乘龙,一个是东风风行。去年我才调到北汽福田运作欧曼品牌,今天的汽车无论是商务车还是轿车都可以说是非常不平凡的一年。
就像我们背板所写的一样是动荡的。那么机遇都是同等的,就看谁能够抓住了。今年中重型卡车仍然保持了跟去年同期相比上升了两到三个百分点,尽管现在说是寒冷的车市,但是寒冷当中还是有温暖,关键是谁找到了温暖的港湾。

  第二个我想简单介绍我们企业的情况,我是运作福田欧曼这个品牌的,这个品牌从02年开始切入到重卡行业,当年实现销售是2228辆,这个在卡车行业里边微不足道,所以是业界的人士是嗤之以鼻的,我当时在另外一个品牌。因为做轿车和卡车是两个不同的领域,大家都认为轿车的技术含量很高,实际上在国外技术要求更高的是卡车,特别是重卡,所以业界很多人士称做重卡是研究生的水平,做轿车是大学生的水平。就是这个道理。到了03年,整个福田欧曼的发展从进入期开始,已经逐渐向挑战者的地位演变,全年实现了接近15000台车,大家已经感受到这个企业有发展的潜力,有特殊之处,不可小视,但是充分的相信和信任还是不多。

  这可以从几个例子可以看出来,在年初的时候经销商的信心普遍不足,在每个人的心目当中,包括我们国外的合作伙伴,他总认为福田欧曼能够实现2万-25000台,他的增长速度已经是接近100%,已经是很了不得的事了。

  刚才夏先生也说了,能够增长100%的企业是不多的,特别是是在我们重卡行业。那么更让我们难过的是,供应商信心严重不足。他对我们整个的供应体系,对我们的产品的价格,给我们留的余量,就是配套件的储备量大大的打了一个折扣,因为我们年初宣传出来的目标是49000辆。

  两种不信任还来自于社会,来自于媒体,这种都是后话了。在这种不信任,或者是不相信的前提下,我们整个福田汽车,从我们的战略层已经有非常明晰的产品定位,市场定位,包括宣传的定位,我们在年初基本上已经看到我们的结果,我们会实现接近5万台这么一个目标。而从今年的运作情况来看,尽管市场动荡,尽管市场有高峰有低谷,但是从整个福田欧曼的增长速度你们可以看到,业内是最快的,整个北汽控股已经在全国汽车行业里边达到第三位,整个销售额是520亿,重卡已经占到了重型卡车第二位,如果仅仅排中重型卡车我们仅仅落后于一汽和二汽。我们仅仅用两年走过了也许是别的厂家十年,二十年的历程。

  整个金融行业给我们的评价是一支独秀,叫做黑马,或者叫做福田企业的一个神话。明年我们的目标会更高,83000辆,这是跟二汽在中重型卡车上持平的一个水平,跟一汽的青岛也是7万辆左右,这个水平将超越他们。这是我们新定的一个目标,敢定出这样一个目标,业界人士可能会问,福田汽车到底有什么奥秘,到底有什么锦囊,敢定出这样一个目标。那么这就是我要讲的第三个问题,就是我们福田汽车到底是怎么做的?

  


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