（搜狐汽车评论 孟京涛/文）

　　细心的消费者会发现在近段时间，无论是街头广告牌，还是电视报刊的广告中，都经常出现金色蝴蝶结的商标，这正是通用汽车集团旗下的著名品牌雪佛兰。从如此大规模的宣传广告中不难看出，通用汽车公司将把雪佛兰品牌作为在华主要的推广产品，而且在广告中所体现的家庭氛围，可以发现雪佛兰品牌所主攻的市场将是中低档市场，也就是家用轿车市场。

　　为什么通用汽车公司在进入我国市场多年后改变了品牌战略呢？这首先要从通用旗下的品牌谈起，众所周知美国通用汽车公司在全球众多汽车公司中的排行是老大，通用旗下有很多品牌，在众多品牌中以四个品牌为主，它们分别是高档轿车“卡迪拉克”、中档产品“别克”、欧洲市场主战品牌“欧宝”和中低档品牌“雪佛兰”。这四个品牌辐射中、低、高不同的市场，牢牢的支撑着通用汽车公司的大半壁江山。

　　通用在进入我国市场时，首先选用了中档品牌“别克”，主要目的是在我国首先开拓中档轿车市场，由于当时我国中档轿车市场只有德国奥迪一家，这样做不但可以避开众多竞争对手，而且还可以树立通用公司整体的品牌形象，真可谓是一举两得。（注：虽然当时也推出雪佛兰品牌，但无论在投资规模还是在广告宣传等诸多方面，都要逊色于别克品牌）。

　　别克在我国取得成功后，通用公司又将别克品牌引入家用轿车市场，首推的车型就是我们非常熟悉的“赛欧”，俗称小别克。这款车的原型是通用汽车公司旗下的另一个品牌——欧洲市场“欧宝”中的欧宝可赛。为什么通用不把欧宝可赛直接拿到我国生产呢？为什么改换成别克品牌呢？其主要原因是因为我国的消费者虽然对欧宝品牌略有知晓，但是很少有人知道欧宝品牌是美国通用旗下的产品，很多人都认为欧宝品牌是欧洲汽车公司的产品，这就象很少有人知道马自达是美国福特的产品一样，在这样的情况下引入欧宝品牌，将是对美国通用整体的品牌形象是有一定负面影响的。（注：当然也不排除其他因素），而别克品牌已经得到我国消费者认可，这时使用别克品牌可以趁热打铁，开拓家用轿车市场可谓是恰倒好处。

　　但是随着国内轿车市场的不断发展，品牌越来越受到消费者重视，这时通用发现针对低档车市场的赛欧轿车，大大影响了别克品牌的形象，长久下去将会拖累别克品牌。通用的考虑并不是没有道理的，在通用汽车公司的竞争对手中就有因品牌使用不当，造成产品销售不畅的先例，这就是德国大众，大众公司为树立大众品牌形象推出了旗舰产品辉腾，但是由于大众品牌在消费者心中早已是中抵挡品牌，所以辉腾在高价上市后销量是寥寥无几，出现这样的局面完全是品牌拖累所至。所以说通用公司调整品牌是看到了德国大众的前车之鉴，是明智之举。

　　经过调整品牌，通用公司将对市场进行明晰划分，在低档家用轿车市场将采用雪佛兰品牌，而且在通用拿下韩国大宇后，将其原车型更换雪佛兰商标，这样一来将使雪佛兰的产品更加丰富，在品牌划分后，通用将在我国市场采用三箭齐发，同时辐射中、高、低档不同市场。另外在三个品牌的销售方面也是采用分别独立销售的方法，采用不同的风格销售店及销售模式，其用意在于三个品牌代表不同的层次互不干扰，互不影响。

　　通过通用调整在华品牌战略可以看出，我国汽车市场的竞争将会更加白热化，同时也看出我国市场已经成为众商家的必争之地，而且在今后购买汽车时，车辆的品牌将会左右消费者的购买选择。

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