搜狐首页-新闻-体育-娱乐-财经-IT-汽车-房产-家居-女人-TV-ChinaRen-邮件-博客-BBS-搜狗 
一汽大众奥迪A6L启动个性化订单产销模式
  时间:2005年09月29日11:31   来源: 中国青年报    作者:武卫强 我来说两句我来说两句(0)
搜狐汽车综合排行榜 即时新闻通知 进入汽车社区 相关新闻:
 

  “奥迪的个性化订单产销模式好比一个中药铺,药材有很多种,可以配成各种各样的药,虽然构成每副药的药材不尽相同,但像甘草、当归等几味几乎每副药都有。”9月23日,一汽大众在长春宣布,启动国内首个个性化订单产销模式,该公司副总经理、销售公司总经理李武如是说。

  这一天,一汽大众还推出了3款基本款车型。至此,全新奥迪A6L形成了一个包括7款不同动力总成的完整系列,即:2.0T手动挡、2.0Tmultitronic、2.4手动挡、2.4multitronic、3.0multitronic、3.0quattro和4.2quattro,售价横跨34.68万元至71.88万元。在此基础上,奥迪A6L还为消费者提供了可选择的7个不同配置的技术包、20个单选装备和8种颜色,按照排列组合原理,理论上可搭配出7840款新车型。

  李武说,个性化订单产销模式对一汽大众而言,不仅是一种进步,甚至是一场革命。他强调说,今年以来,国内多个厂家提出了订单式生产,与固定车型只为降低风险限量生产的订单式不同,奥迪的“个性化订单产销”能让消费者成为整个生产和销售过程中的起点和终点。在这个过程中,消费者可以直接参与自己爱车的设计和生产,自主选装配置,在12周的生产过程中,消费者可以在经销商处通过与厂家联网的订单管理系统,随时获悉自己订单的最新状态。

  这种在国外流行的产销模式终于在中国出现,并同步推出7840款车型,听起来简直不可思议。一汽大众总经理秦焕明说:“实现个性化订单产销可以最大限度地满足用户需求。3年来,我们在双方股东的支持下,投入了大量人力、物力和财力,克服了种种困难和阻力,来吃个性化订单产销这只螃蟹。这很不容易,要求企业经营从由‘生产推动型’逐步转变为‘需求拉动型’,要求我们对零部件采购、物流、生产线、销售模式进行重大调整,其中每个环节本身就是一项系统工程,各个环节之间的联系又是一项更大的总系统工程,而且还需要零部件供应商配合,目的就是要保证4000多个零部件供货的准确性,生产线上装车的准确性,最后是向用户交货的准确性,以及所有环节的高效性和经济性。”

  这样一个复杂的工作是如何运转的呢?一汽大众销售公司负责奥迪品牌的副总经理张晓军介绍说,经销商最初获取的订单先要在一套特殊的电脑软件中“过筛子”,分割成一个个零部件,然后进入采购系统。目前,奥迪的国产零部件已经实现了即时供应和零库存,进口零部件的订货和到岸周期也缩短到8周。零部件到位之后,便进入生产环节。张晓军介绍,经过3年的技术改造,奥迪产品能做到“多品种、多功能混流柔性生产”,有了一个非常准确的装车系统和相应的质量检测系统。这样,一辆奥迪车从订货到交货的周期已由原来的21周缩短到了现在的12周。

  实现个性化订单产销,一汽大众虽然第一个“吃了螃蟹”,但与国外成熟的同类模式相比,还有所不同。秦焕明说:“考虑到个性化订单产销模式在国内还是一个新生事物,国内用户对此要有一个逐渐熟悉的过程,企业也要有一个经验积累和逐步改善的过程。因此,奥迪A6L的个性化订单产销模式具有明显的中国特色。”秦焕明所说的“中国特色”主要是两点,一是A6L各款车型的基本配置相对国际市场较高;二是消费者自选配置的可选择范围较小,7个技术包倘若分拆开来,就远远不止7840款车型了。正因为如此,一汽大众在前期销售的时候,为用户提供了若干种已经配置好的推荐车型及其相应的价格,以便最大限度地方便用户选择。如此,也便于厂家批量生产。

  可以肯定的是,个性化订单产销是一种全新的运营模式。秦焕明说:“凭借这个模式,奥迪在国内豪华车市场上将保持领导者的地位。”抛开生产模式先进不说,奥迪实施个性化订单产销,一个最直接的好处是,可以提供减配置的车型,从而把奥迪高高在上的价格拉下来。一直以来,德系车因“技术过剩”而被业界质疑。在原有固定车型的产销模式基础上,“方脑壳”的德国大众是不容许推出“技术恰当”车型的,尤其是属于高档车的奥迪。尽管对于中国消费者来说,奥迪车上的一些配置用处不大,但中国消费者也不得不买单,价格由此居高不下。推出个性化订单产销后,消费者可以根据自己的需要和喜好选装配置了,一些属于“技术过剩”之列的配置大可放弃,满足了需要,又少花了“银子”,厂家也可借此扩大市场份额,一举多得。

  此次,在奥迪A6L全系列车型中,奥迪A6L2.0TFSI(配备了国内首款6挡手动变速箱)售价为34.68万元,比新宝马3系同排量的车型便宜了近两万元。尽管在车型类别上,宝马3系与奥迪A6不属于竞争车型,但在高端车市场上,很多消费者还是常常拿这两款车型做比较。此次A6L2.0TFSI以更低价格上市,不能不说受宝马的影响。李武对记者说:“奥迪不可能在真空中生存。”能制定出这样的低价格,一方面是一汽大众力主捍卫自己豪华车市场霸主的决心,另一方面也得益于个性化订单产销模式的推出。在削减了“赘肉”之后,奥迪终于能轻装上阵了。

  一汽大众一位内部人士对记者说,对于奥迪来说,持续增强竞争力的另一步棋就是继续扩大国产零部件的比重。他透露,此次7个选装技术包没有分拆开来供消费者选择,直接原因是德方不同意。这些选装包中,一大批是技术程度较高的进口配置,德方希望打包出手,以保证进口零部件的数量。他透露,目前奥迪的零部件认证还掌控在德方手里,出于利润的需要,德方不愿意将更多的零部件在中国采购,这一定程度上延缓了奥迪价格的持续下挫。这位人士对记者说,这种局面不会维持太久,一汽大众正在积极争取将零部件认证权。

  推出个性化订单产销,奥迪只是一汽大众的试验田。相关人士介绍,不久的将来,这种先进的产销模式也将在宝来、高尔夫车型上使用。在掌握了先进生产模式和更多经营权限后,一汽大众终将“亮剑”。

(责任编辑:俞劲柏)


每日热门新闻跟贴排行 查看搜狐汽车综合排行榜>>
新闻标题 跟贴数
1 吉利熊猫路试谍照及官方定装照独家曝光 26 我来说两句
2 [搜狐行情]迈腾1.8TSI手动舒适降1.6万元 23 我来说两句
3 [搜狐行情]捷达最多优惠6800元 7.05万起 12 我来说两句
4 落伍但仍有优势? 独家详解两厢版标致307 14 我来说两句
5 [搜狐行情]马6现车充足降幅稳定 最多4万 11 我来说两句
6 南汽名爵推1.8L 疑被迫为荣威1.8T让位? 7 我来说两句
7 上汽“豪赌”自主品牌 40亿用于硬件投入 6 我来说两句
8 长安福特马自达增资20% 2008迎来三款新车 5 我来说两句
9 2008鼠年中级车新车台历 预售价9万元起 5 我来说两句
10 上海大众接手Tiguan国产 或定名“小途锐” 3 我来说两句

页面功能   【我来说两句】 【热点排行】 【推荐】 【字体:  】 【打印】  【关闭

 ■ 相关链接
·一汽奥迪A6L三款车型 价格差距达到50万元(09/28 09:13)
·奥迪历时3年 实现真正个性化订单产销模式(09/27 08:54)
·4.2升排量新奥迪A6L上市 售价71.88万元(09/26 08:27)
·4.2升排量新奥迪A6L上市 售价71.88万元(09/26 08:27)
·全新奥迪A6L完美诠释奥迪科技领先理念(09/23 15:03)

 ■ 我来说两句
用  户:        匿名发出:
请各位遵纪守法并注意语言文明。
 
*经营许可证编号:京ICP00000008号
*《互联网电子公告服务管理规定》
*《全国人大常委会关于维护互联网安全的规定》
短信内容:
手 机
自写包月5分钱/条 更多>>
搜狐天气为你抢先报! 魔力占卜姻缘一线牵!
金币不是赚的是抢的! 爱情玄机任由你游戏!
猪八戒这样泡到紫霞! 帅哥一定要看的宝典!
你受哪颗星星的庇护? 萨达姆最新关押照片!







图铃秀 铃声库
·温柔美眉清新秀丽迷人
·百事音乐风云榜炫铃秀



搜狐商城
 


·汽车用品热销排行榜
·空气净化吸附剂30元
·Snoopy汽车饰品19元
·圣诞新年礼品大集合
·瑜伽垫超低折扣促销
·高雅汽车香水半价销
·摩托对讲机360元/对
更多...





-- 给编辑写信
Copyright © 2017 Sohu.com Inc. All Rights Reserved.搜狐公司 版权所有 全部新闻 全部博文