搜狐汽车宣布获奖网友

　　12月6日，在刚刚结束的帕瓦罗蒂世界告别巡演中国上海站上，帕瓦罗蒂炉火纯青的演唱、富有激情的表演和华丽高亢的嗓音，深深震撼了在场的每一位观众。12月10日帕瓦罗蒂将转战北京，用他热情的歌声为北京寒冷的冬夜带来一股热潮，北京“今夜无人入睡”！

　　在上海、北京演出场外的停车场上，一辆辆颜色各异的天籁车在寒冬中绽放着亮丽的风采。据悉，东风日产天籁汽车全程赞助了此次演出，并组织天籁车主参与了大量相关活动，从天籁境界征文大奖赛到订购天籁汽车赠送此次演唱会的门票，所有这些活动都得到了天籁车主的支持和赞赏。

搜狐网友现场领奖

　　在和搜狐汽车联合主办的天籁境界征文大奖赛现场也进行了颁奖仪式，获奖的搜狐车友代表到现场领取了自己的礼物。

发布会现场

　　不仅如此，东风日产还鼎力支持空前轰动的电影《无极》，现在只要试驾颐达和骐达就有机会获得《无极》首映式门票。由此看来，东风日产在文化营销上屡次出奇出新，那究竟是什么样的因素促成了其这样的大手笔呢？

　　我们都知道，汽车属于大宗消费，尤其是20万元以上的中高档汽车，其消费者具有较高的社会地位、一定的综合素质和很强的经济实力，对生活品质的追求和对文化活动的品位追求也高于社会普遍水平。在他们的眼中，汽车已经不只是代步的工具，更是他们个性的彰显。这就对当代的汽车企业提出了更新的课题---如何在文化上与消费者同步，互动。

　　不少业内专家一致认为，随着生活水平和汽车工业的发展，汽车逐渐走进千家万户，它已成为人们生活中越来越重要的一部分。如今，随着全球各大汽车厂家纷纷进入中国，汽车的产量急剧增加，但迅速的发展也带来了激烈的市场竞争。如何在竞争中掌握优势？文化营销将是迎合人们趣味的一种方式，而这也预示着中国的汽车文化时代即将到来。

　　东风日产天籁轿车倾情赞助帕瓦罗蒂告别巡演，不仅是一次成功的文化营销，更体现了东风日产自身强烈的社会责任。正如东风日产公司的经营理念所追求的：始终强调企业责任感，重视利益分享、用户关怀以及回馈社会大众。随着与消费者的深层次互动，东风日产的品牌形象也逐渐深入人心。

　　对文化活动的赞助和支持促成了东风日产品牌形象的不断提升，但归根结底我们发现，这正是东风日产重视企业文化的真实写照，只有具有浓厚企业文化的企业才能做出这样的惊人之举。在2005年秋末冬初，东风日产在广州花都区发布《东风日产共同行动纲领》，其建设和谐企业、完成企业文化的有机融合的做法，震动了业内外。

　　企业的内部融合，反过来也增强了企业发展的动力。回首今年汽车行业的发展之路，我们可以发现，在今年1－9月份，东风日产和去年同期相比产量增加160％，2005年的超常规发展，无论速度还是利润率都高居全国乘用车之首。因此，业内将东风日产喻为“2005年中国汽车业界最大的黑马”，甚至称2005年为“东风日产年”。

　　产销量的上升同时也带来了行业地位的大幅前进。面对东风日产的超常规发展，东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司副总经理任勇认为，这还不能反映真实的情况。目前东风日产乘用车在国内排名虽然仅为第7，但是根据权威机构的统计，目前我们的综合排名已经上升至第4位，同时我们还荣获世界著名的汽车评级机构——J.D. Power Asia Pacific发布的“2005年中国汽车售后服务满意度调研（CSI）报告”的第一名。

　　品牌管理中有一种理论——只有让消费者首先接受产品和服务当中所承载的文化精神，消费者才会对产品和服务产生感情认同，这样能够被动之以“情”的消费者，最终成为了该品牌的忠实用户，其忠诚度也最高。这似乎在验证着东风日产的这次文化营销，证明着东风日产新时代文化经的成功。

　　走过汽车近百年的历史长河，我们不难发现，国外汽车行业在经历了大规模产业化以后，进入了风格化的汽车文化时代。今天，在中国，这个时代也即将到来，我们相信推动汽车文化者收获的也不仅仅是满园春色，而是一片前所未有的新天地。

(责任编辑：刘林源)