背离四季 体会中国车市2004年之撩人温度

　　在北京大街小巷挂满“MERRY CHRISTMAS”的横幅中，2004即将远去。对于中国汽车而言，这是个注定会被写入史册的年度。

　　2004，不断降价的消息从上半年持续到年终，从低端市场走向标志性的全面降价，而一度占据中国汽车市场70%份额的奥迪则是这个标志性事件的绝对主角；作为中国第一大车展，北京车展由于中国汽车市场的壮大，国际地位节节上升，本年度所有的汽车巨头都在这场最大的中国秀中展示了其最新的研发成果；《新汽车产业政策》的出台引发了业内的大讨论；召回的执行被视为中国汽车从卖方市场走向买方市场的标志性事件·······

　　如此等等，在一年的不同时期，中国汽车背离四季的温度，独自演绎着它自己的滚烫、灼热、温和、霜冷与寒冰的温度。

　　在戏剧脸谱的表情盘点之后，在扑克牌的车型比较之后，请与搜狐汽车频道一起，在2004年的最后几天，共同体验中国车市在2004年的撩人温度······

　　（搜狐汽车 张文强/撰写）

　　烫：

　　北京车展

　　在全球经济一体化的形势下，中国汽车工业已经成为世界汽车工业的重要组成部分，迅速成长的中国汽车消费市场正成为拉动世界汽车工业快速发展的重要因素。中国汽车工业面临着前所未有的发展机遇。权威人士预计，到2010年，中国将成为全球第二大汽车消费国和生产国，中国需要有自己的国际顶级车展。

　　今年夏天的北京车展展馆规模已超过国际名牌车展不少于10万平方米的要求，全球汽车业界知名厂商几乎全部参展。此外，本届车展汇集了大批当今汽车工业高新科技产品，以及近年来研发的先进技术及产品，反映了国际汽车工业的发展趋势，代表了当今国内外汽车工业的发展水平。

　　《新汽车产业政策》出台

　　与1994年《汽车工业产业政策》相比，新颁布的《汽车产业发展政策》具有七个方面的特点：一是取消了与世贸组织规则和我国加入世贸组织所做承诺不一致的内容，如取消了外汇平衡、国产化比例和出口实绩等要求。二是大幅度减少行政审批，该放的放开，该管的管住，依靠法规和技术标准，引导产业健康发展。三是提出了品牌战略，鼓励开发具有自主知识产权的产品，为汽车工业自主发展明确政策导向。四是引导现有汽车生产企业兼并、重组，促进国内汽车企业集团做大做强。五是要求汽车生产企业重视建立品牌销售和服务体系，消除消费者的后顾之忧。六是引导和鼓励发展节能环保型汽车和新型燃料汽车。七是对创造更好的消费环境提出了指导性意见。

　　《汽车产业发展政策》的颁布实施，将有利于推进汽车产业组织结构和产品结构调整，提升国内汽车生产企业的产品品牌和自主开发能力；有利于建立和完善国产汽车销售和服务体系，促进中国汽车生产企业适应国内外市场竞争的需要；有利于加快推进汽车产品法制化管理进程，保障汽车消费者的合法权益；有利于贯彻落实科学的发展观，推动汽车工业发展与社会使用环境相协调。

　　南北大众联手降价

　　6月16日下午5点和晚上9点，上海大众和一汽－大众分别发布消息，以夺得北京2008年奥运会官方汽车合作伙伴为由回馈消费者，大众品牌所有合资产品全线降价，从高尔、ＰＯＬＯ、桑塔纳、捷达、高尔夫、宝来直到桑塔纳3000和帕萨特。降幅从最低的3000元（桑塔纳3000）到最高的12000元（新捷达、宝来ＴＤＩ）不等。

　　南北大众加入全系列降价行列，对汽车市场的影响将是全局性的。因为它们的车型覆盖了几乎所有的细分市场，并且都占据着主流地位，比如帕萨特、宝来、POLO，这些车型降价的能量足以“一石激起千层浪”，并进而引发其他厂家的全面跟进。这种影响力是南北大众在我国轿车市场的重要地位和市场份额使然。

　　北京出租车换代引发争议

　　对于任何一家汽车厂家而言，北京出租车６．７万辆截至２００７年之前的市场空间都是一个巨大的诱惑。因为一旦被选中，厂商不仅可以在汽车销售上赚取一定的利润，在后续服务和零配件供应上更能获得长期稳定的收益。所以，许多厂家不惜血本大打公关战，意图有所斩获。

　　但摆在面前的问题在于：消费者对出租车有什么样的需求？政府管制能否满足这些需求？调查显示，人们对出租车的票价、车型和品牌等的需求是多样的。

　　由于首都的特殊地位，9月，北京出租车换型受到了广泛关注。

　　奥迪降价

　　10月初，奥迪全线降价，尽管其总经理秦焕明表示：奥迪首次降价与零部件降价没有太大关系，尽管目前奥迪的国产化率已经达到60%以上，但配套零部件的价格变动没有对奥迪产生显著的影响，他总结奥迪降价的主要目的是启动30万以上的高档车市场，。

　　但客观形成的效果是，占据高档车市场70%份额的品牌降价，彻底地敲响了中国车市全线降价的钟声。