荣威“跨界”营销“尊荣体验”将再升级

　　近日，先于产品推出服务品牌的上汽荣威再次创新，即将推出全新的“尊享文化礼”开创了汽车营销领域的“跨界”新尝试，更为荣威的“尊荣体验”服务再添含金量。

　　据悉，这次跨界尝试的“尊享文化礼”由上海汽车与及英国大使馆文化教育处(British Council)合办。

该活动期间（今年12月到明年1月之间）购买荣威750的消费者，就有机会参加英国大使馆文化教育处(British Council)特别提供的“体验英国”之旅及英国夏令营活动。

　　“尊享文化礼”针对车主家庭成员的特点分别设计了不同的增值服务内容：其中针对30—40岁的车主人群，此次活动推出以艺术、文化、休闲、体育为主的“体验英国”之旅，以伦敦秋冬时装周、英超联赛、披头士乐队博物馆、凯瑟菲尔德城市遗址公园、世界著名设计师Jimmy Choo/ Vivien Westwood设计室等英伦经典文化体验项目为主；针对40--50岁的车主人群，则以增广见闻、培养下一代为主要目的设计行程路线，其中包括了牛津大学、威斯敏斯特大学等名校之旅，以及丘吉尔庄园、莎士比亚故居、世界文化遗产艾伯特码头等英国著名文化胜地体验之旅。

　　在满足不同层次车主需要的同时，荣威首次将车主的子女纳入服务范围，推出了为车主子女提供寄宿家庭的“海外成长”夏令营活动，让这些未来的栋梁能够与父母一样享受生动、别致的英国文化体验之旅。将车主和子女纳入服务圈，将汽车、文化与教育融成一体的“尊享文化礼”凸现了荣威服务品牌注重消费者“体验”的独特卖点。

　　如果说当初随车附送的《像绅士一样生活》拉开了中国新绅士潮的序幕，那么“尊享文化礼”则为广大荣威车主和家人了解发源于英国的“绅士”文化提供了真实体验的机会。在历经大众消费整体爆发和新富阶层崛起之后，中产阶层中坚力量开始重新思考和选择他们的消费模式，并寻找符合他们价值认同的消费对象，而“像绅士一样生活”正是荣威车主的价值认同所在，而“尊享文化礼”可以被看作是荣威对绅士文化的深度挖掘，也与其不断创新的营销和服务理念一脉相承。

　　“尊享文化礼”的出现，既是荣威在营销领域的一次创新，也是上汽荣威为提高服务品质的一次大胆跨越，称得上是荣威及“尊荣体验”服务品牌在岁末年初之际的又一次充满创意的大手笔。