新威驰定位入门 瞄准“80后”消费人群

　　日前，一汽丰田全新VIOS威驰( 报价; 图片)正式上市，取代已在中国市场征战5年多的老款VIOS威驰。新VIOS威驰被一汽丰田定位于入门级车型，主攻“80后”消费者群体，成为COROLLA卡罗拉、REIZ锐志、CROWN皇冠等车型的补充及后备。

　　一汽丰田选择在“80后”人群中极具人气的明星陈坤、袁泉作为代言人，并启动“开始链接吧！”网络市场营销活动。可以说，无论从代言人的选择还是推广活动主题上，都与目标人群生活方式高度吻合。

　　新VIOS威驰上市当天，一汽丰田公布了2007年销售业绩。超过去年年初公布的26万辆目标，2007年实际销量28.1万辆，比2006年增长26%。厂家相关高层表示，去年的佳绩主要得益于COROLLA新车型COROLLA卡罗拉和COROLLA EX花冠的上市，这使一汽丰田商品线从8款车型增加到了9款，商品阵营增强，带动销售迅速提升。

　　今年一汽丰田即将迎来成立5周年纪念日，期望经营更大突破的同时，将年销售目标定为40万辆以上。按计划，一汽丰田将在8月实现累计销量100万辆，而新VIOS威驰也因此成为实现百万辆目标的关键性新品。眼下一汽丰田正向百万辆冲击，计划年底前实现经销店网络扩张到350家、二手车业务置换认证店210家、零售认证店40家。

　　业内人士称，COROLLA卡罗拉促进了一汽丰田2007年销量的高增长，现在可以预见，作为产品系列完美补充的新VIOS威驰，也必将顺利实现见证一汽丰田破“百万辆大关”的重要历史使命。