雅力士通过全新营销让购买方式轻松多变

　　汽车作为大宗消费品，具有可变性差、购买方式单一等特点，广州丰田雅力士却通过全新的营销让汽车购买方式轻松多变。4月9日，国产雅力士在北京登台亮相，广州丰田宣布，将带来创新的营销模式—i-Yaris和Y-station，让消费者坐在家里轻点鼠标，就可订购到“独一无二”的雅力士，甚至可到百货商场去体验汽车。

　　据广州丰田副总冯兴亚介绍，i-Yaris是国内首个汽车网络选配预定系统，将于即日起开通。消费者可进入雅力士官方网站，通过该系统在线选购、在线报价及享受跟踪服务，最惊奇的是，消费者可根据自己喜好，选配不同的车身彩贴和不同的原厂配件，将汽车搭配成几百种自己最满意的配置和造型。随后网上将显示这款“独一无二”汽车的价格，并且很快会有当地经销商与其联系，进一步洽谈购买事宜。

　　而Y-station则突破国内旧有汽车商品销售渠道，将雅力士体验店建到了城市购物中心。据了解，最先建立体验店的城市将是北京、上海、深圳、广州，也就是说，消费者在几大城市的百货商场买衣服、化妆品的同时，也可去体验雅力士的品牌文化。

　　据悉，目前传统汽车销售模式是专卖店、交易中心、汽车超市等多种形式并存，广丰将销售网点扩展到客户家里和时尚中心，让购买更方便，并且在网上的个性选装把汽车这种变化性很小的商品变得独特、多样化。业内人士称，此举将可能给传统营销模式带来变革。