重启“引擎”汽车行业专家献计献策

　　地震过后，汽车厂家如何在汽车产品、市场营销、品牌建设等诸多方面走出困局？如何重建车市恢复繁荣？业界不少专家纷纷献计献策，共同为灾后车市点穴把脉。 有专家预言，尽管地震灾害给中国车市带来不小的“震痛”，但震后的车市可能比震前还要繁荣。

　　点穴产品

　　及时调整产品结构

　　资深汽车分析师钟师认为，当前，汽车厂商面临的课题是深入市场做大量的调研，了解消费者真正的需求，并相应做出一定的产品结构调整，汽车厂商如何有针对性地开发震后的汽车市场是当务之急。

　　一些专家也认为，“灾后经济”对于中国汽车行业来说，已经并不陌生，问题是，在经济转型、调控紧缩和灾后重建一连串因素作用下，车业必须找准自身定位，积极调整应对，准确解读政策走向和把握市场预期，方能“乱中取胜”。

　　SUV、MPV迎来市场机遇

　　著名汽车分析师贾新光称，经历了一场地震过后，汽车作为抢救伤员、运输救灾物资等工具的功能得到极大的认可，在特殊时刻确实发挥出了重要作用。从这个角度上讲，尽管地震影响了人们的消费心理，但人们对汽车更加依赖和需求。

　　贾新光认为，在抗震救灾中，SUV、MPV等车型的功能表现得淋漓尽致，极大满足了人们在灾后的需求，在非常时刻“大显身手”。因此，灾后SUV、MPV等车型市场前景应该更加广阔，将迎来更大的市场发展机遇，各个生产厂家应该敏锐地认识到这一点，及时调整产能。另外，随着灾后重建，对于重卡、搅拌车、挖掘机、推土机等工程类车辆，市场需求也会急剧加大。

　　点穴市场

　　准确把握市场脉搏

　　有关专家认为，灾后，乘用车企业还要克服不断上涨的成本压力，尽量减少地震造成的生产和物流成本，同时，震后消费者可能会出现短期消费信心下降和持币待购现象，车企要做好对地震造成市场影响负面的准确预期与把握，准确把握市场脉搏，尽量控制生产成本与物流成本，挺过这个难关。

　　灾后车市更将繁荣

　　新华信副总经理郎学红认为，灾后成都、都江堰和绵阳等地，很多出租车司机和私家车主自发投入到运送伤员和物资的行列，汽车的高效率得以充分体现，而地震灾害后由于周边区域（包括成都）大批房屋不同程度受损，多次较大的余震和接连的阴雨天气，让很多人看到了车辆作为移动的居所发挥的作用。从这点看，在一定程度上会刺激重灾区周边城市的汽车消费。总体来说，四川大地震对全国汽车市场影响有限，影响主要体现在短期和区域性的影响。对全国市场的影响主要是政府采购将有一定的压缩，对私人消费影响不大。对四川整体汽车需求总量和消费结构均不会造成明显影响。因此受地震影响而导致的暂时销量下滑并不能说明什么，而要从长远的利益考虑。震后的车市可能比震前还要繁荣。”

　　点穴营销

　　公益活动提升品牌形象

　　有关专家认为，在举国上下、万众一心抗震救灾的关键时刻，汽车厂家都应该是具有社会责任感、良知的企业公民，在这个时候，通过一些公益活动来提升自己的企业品牌形象尤为重要，将会在今后的市场营销中受益匪浅。从企业的长远发展角度考虑，献出一份爱心将获得更多的回报。许多车企也确实是这样做的，他们不仅捐款捐物，还为灾区捐车，或者运输伤员，发挥了重要的作用。在这个非常时刻，企业奉献了爱心，体现了社会责任，将会在以后的市场中得到消费者更加的肯定与认同。