东风日产五周年——辉煌业绩

　　一、 辉煌五载——打造研、产、销全价值链的新型合资企业

　　秉承永远“领先半步”的理念和不甘平庸、勇于开拓的企业精神，东风日产在过去的五年中取得骄人的业绩和辉煌的成就。

　　2003年，东风汽车有限公司正式成立，6月16日，东风日产成立后的第一款轿车“阳光”下线上市。

　　2004年，在整个汽车市场进入寒冬的大背景下，东风日产精密布局、稳扎稳打，先后建成了具备15万辆年生产能力的花都新工厂和具备10万辆年生产能力的襄樊新工厂。与此同时，东风日产紧锣密鼓地筹建发动机工厂和乘用车研发中心，为“东风日产神话”奠定了坚实的基础。

　　2005年是中国汽车工业的“东风日产年”，在这一年里，走过寒冬的东风日产迎来了阳光灿烂的春天，05年全年实现汽车销售157516辆，同比增长159%，当年实现销售收入254亿，成立仅仅两年的东风日产用业绩赢得了消费者的信任和同行的尊敬。

　　2006年，东风日产将其定位为超越年，面对崭新的中国汽车市场，凭借不断自我超越、创新的精神，东风日产一举突破了年销20万量的目标。

　　2007年，是东风日产的腾飞之年，在这一年里，东风日产23计划完美收官，当年实现整车销量271915台，比2006年增长33.6%，超过了行业平均增长26%的水平，市场占有率达到5.1%，东风日产的行业销量排名也由第9名跃升至第7名，在产品矩阵和销售服务网络两方面进行了同步扩张，骊威轿车进军全新的细分市场，取得了出色的销售业绩，最高月销量突破了7000辆。东风日产专营店网络也由2006年的250家扩张至300家（一级店），初步建立了一个除港澳台之外遍布全国的销售服务网络，成为东风日产的产品和服务品质广受顾客赞誉、并屡获权威机构高分评价的最坚强后盾。

　　从2003年到2007年，东风日产的年销量由区区的65,012辆快速增长了271,915辆，市场占有率也由第10上升到了第7名，专营店也从100家发展到了413家(其中2级店113家）。自2004年以来，东风日产4年之内销量翻了4倍，年平均复合增长率高达68%，这一增长速度被业界誉为东风日产神话。

　　二、 立足08——打造乘用车各个细分市场的竞争优势

　　2008年是东风日产五周年，也是东风日产的“成就梦想年”，以2008年为分水岭，东风日产产品策略将进行重大调整，在继续保持原有的轿车类产品优势的基础上，逐步建立东风日产在Cross-over、SUV、和MPV市场上的竞争优势，全面满足顾客需求，公司将推出包括一款改款车在内的4款新车，08全年销量目标锁定34.5万辆。为了达成这一销量目标，东风日产将在产能扩建、渠道网络、售后服务、汽车金融、内部运营管理以及企业社会责任等各个方面迈出更大的步子，快速成长为一个合作和谐、经营健康、体系完整、后劲强大的汽车企业，从而奠定强劲的可持续发展的基础。东风日产以坚定、自信的步伐，以令行业瞩目的速度，以骄人的成绩，走过了一个汽车企业从起步到成长到强大的过程。

　　三、 13计划——迅速跻身中国乘用车第一集团军

　　2008年5月28日，在圆满完成“23计划”的基础上，东风日产正式启动2008-2012年中长期事业发展计划，确定用5年左右的时间“进入中国乘用车厂商第一集团军”的目标。按照公布的计划，2012年，东风日产的市场占率排名将进入行业前5名；在未来5年内，年销售量超过50万台；在产品品质、销售服务质量、成本竞争等方面达到国内领先水平。要实现这一计划，东风日产必须在保持强势增长、优化企业经营方面继续努力，并积极履行企业社会责任，成为倍受社会信赖的企业公民。

　　要进入中国乘用车厂商第一集团军，打造“明星产品、拳头车型”至关重要。东风日产将集中优势资源，打造三款年销量10万台的明星车型，以此增强消费者对东风日产品牌的忠诚度和好感度，提升品牌的影响力。为了增强成本竞争优势，在保证品质的前提下，东风日产将逐步提高原材料零部件的国产化率。从今年开始，东风日产将组建专业团队进行供应商培养，发掘优质本地供应商，以日产全球标准增加对国产材料的品质和信赖性实验，进而提高本土供应商的制造工艺和管理水平。在产能上，东风日产将进一步扩大规模，随着一系列新车的导入，08年花都工厂的年产能将从27万台扩大到36万台，而生产新天籁的襄樊工厂今明两年的产能也将维持在9万辆左右。2010—2011年，东风日产的产能将进一步提高。

　　在不断提升现有专营店营销能力和服务水平的同时，东风日产将继续扩充专营店和直营二级网点的数量，优化网络布局，加强二三级市场的销售服务网络，并计划将网点由2007年的413家（含113家二级店）发展到2010年的620家（含200家二级店）以上，为用户提供更便捷、更高效的销售服务体验。

　　环境和能源已经成为一个全球性的课题，在此背景下，东风日产发布了未来5年的环保战略，并将其放在公司事业发展计划中的突出位置。以“绿色加速梦想”（Shift_green）为环保口号，东风日产在产品、技术、生产、物流、销售、服务的各个方面将全面贯彻环境友好战略。

　　四、 最新动态

　　宏观经济对车市的不利影响在6月仍然没有好转，此外，成品油价格上调、中部/南部/东部地区连续降雨天气、北京奥运会期间交通管制发布对汽车市场更是雪上加霜，各主要乘用车厂商销量环比下降，市场已提前进入淡季。

　　但在此背景下，东风日产逆市而上，取得了骄人的战绩：6月销量31409台，半年累计销售159268，同期增长24%，超额完成目标，距行业排名第6的企业仅差5528台，目前排名第7，在华南日系车中，东风日产排名第一。