家用车定位是主流 中高级车改走顾家路线

　　“中高级车二代”转战“家用”市场

　　除了已经上市的09款凯美瑞之外，全新换代的上海通用别克新君威将于10月登场，上海大众新款帕萨特领驭将于年底上市，预计明年投产的一汽马自达第二代马6也在9月初正式发布中文名称“睿翼”。

　　纵观这些中高级新车，不难发现一种现象，那就是它们的风格和车型定位都有别于传统意义上的商务型中高级车。新款帕萨特领驭的外观和内饰将更加生活化、时尚化；源自欧宝公司全新旗舰车型Insignia的新君威，则一改往日面目，运动和科技感十足；马自达6·睿翼则打出“成熟的运动、内敛”的口号，摒弃了传统公商务或私人用车划分市场的标准；而NFC的原型车北美版09款SONATA更是以极强的家用性能著称。这些源自海外市场的国内主流中高级车，其原型车在海外市场上起初就定位在“家用车”上。而最近国内中高级车市上的这些变化，似乎可以看成是向原初定位的一种回归。

　　家用车定位海外是主流

　　国内汽车市场一向根据用途不同把国内中高级车的定位分为“商务”和“家用”两个阵营。一般意义上讲，“商务”车定位强调稳重、大气甚至中庸，而“家用”车则更多强调时尚、运动和个性的因素。

　　在目前国内中高级车市，如凯美瑞、雅阁便是典型的“商务”车，凭借厚重大气的特质，吸引了众多消费者。但在海外市场，情况却截然相反。以凯美瑞为例，这款国内中高级车市上的领军者，在北美市场的定位是一款家用车，外观个性十足且富有运动气息，没有中国版的那些镀铬装饰，整车显得很朴素。中国版雅阁被厂方视作“大众化、大销量”的车型品种，讲求“中庸、均衡、保守”的性格，并定位为一款商务车，而从去年引进的第八代雅阁身上，能明显感到运动风格的彰显，似乎又回归了雅阁创新、个性的本色。

　　与国内中高级车市相对应的海外中高级车市场，家用车占主导地位。究其原因，主要是因为随着多年的发展，汽车市场已经相对成熟，消费者购车日渐理性，而需求和口味也日益多样化。家用车成为其购车的主要需求，所以在选车时，彰显个性时尚、注重操控和驾驭的因素占据了很大成分。

　　一车多用或成趋势

　　随着中高级车市场消费需求的变化，消费者开始希望汽车能满足自己在不同生活状态下的需求，“一车多用”也许将成为未来市场的发展方向。如今新一代消费者经济条件提升，他们对生活的丰富性提出更多要求，对车的要求自然向着“功能多、用途广”转变。此外，对车型的感觉要求也必须适合商用，在体现家用特质的同时，展露“时尚、个性”的元素，消费者不再因为车的某一方面特点出手购买，选择兼顾几个方面的功能和用途将成为消费者购车新方向。

　　国内车市的成熟和家庭汽车消费能力的增加，也使得国内车市的形态逐渐向海外市场靠拢。随着以北京现代NFC为代表的新一代中高级车的登场，在海外中高级车市上以“家用”定位为主的趋势是否能在中国市场上再现，国内“商务车”能否回归其最初定位，从目前看，已经显露出了一些趋势，至于未来发展如何，还得拭目以待。