李宏鹏：北京奔驰不被金融危机左右

　　专访北京奔驰销售与市场部总经理李宏鹏

　　尽管闹的沸沸扬扬的全球金融危机并未给我国实体经济带来巨大冲击，现在的局面基本就是欧美经济危机，中国增长放缓，因此一些合资品牌受到外方的影响，日子并不好过。

无论是合资品牌还是进口品牌参加本次车展的程度都大幅缩水，然而有一个品牌却强势参加广州车展，那就是首次以厂家的身份参展的梅赛德斯-奔驰，而作为奔驰中国的中国合资方北京奔驰也是信心满满，毕竟奔驰到目前为止，无论是国产的C级、E级，还是进口的S级等都保持了不错的增长势头。

　　同比增长60% 看好华南市场

　　在被问及金融危机的影响时，李宏鹏保持了奔驰一贯谨慎的行事作风，“先说整个汽车市场受到金融风暴的影响是肯定有的，不管是全球范围还是中国市场，我想奔驰作为一个全球知名的大品牌是肯定会受到金融风暴的影响。那么在中国这个市场上，奔驰的销售从1-10月份来说，应该比去年同期有60%的增长。”

　　由此可见，中国的市场是一个发展非常快的市场。“如果后两个月我们还按照原计划进行的话，在中国不管是进口奔驰还是我们国产奔驰，我们都非常有信心完成今年的销售目标，因为我们确实认为这个市场是非常大的，所以完成今年的计划是没有问题的。”李宏鹏在谈到完成今年的预计销售目标问题时显得颇有信心。

　　大众消费得起的奔驰

　　奔驰在中国的品牌形象早已是豪华车的象征，特别是华南地区对汽车的消费理念也非常符合奔驰汽车所要传达的一种自我肯定的价值观，因此奔驰也十分看好华南地区的市场。“应该说华南市场是传统奔驰车的市场，品牌认可度上面来说是非常高的，大家要买好车、豪华车，奔驰肯定是第一选择的，所以我们说品牌知名度很高，我们任何把我们更好的产品拿过来。”

　　虽说华南地区消费群体敢于表现自己，但反过来考虑，这些群体接触的豪华车品牌较多，眼光也会更加挑剔，北京奔驰必须在营销策略上做出调整，“我觉得是品牌优先，因为没有品牌的话，利润没有办法提高，如果没有品牌的话我不知道该如何获取利润，别人都不认同这个品牌你怎么会有利润呢？所以做好品牌是最关键的，但是品牌的概念我们希望做好北京奔驰，我们不希望跟进口车是一样的做法，虽然我们的很多形象，包括我们的标识都是一样的。但是我们的话题是不一样的，因为每一个企业的方式都是不一样、策略也是不一样的，所以我想明年一定会做让更多的人接受同样质量的奔驰车，同时价格又是可以消费的起的。”

　　做好自己是关键

　　由于美国三大车企受经济危机的影响，正大肆甩卖旗下品牌，国内也传出一些声音，表示支持我国一些实力较强的自主品牌参与世界汽车市场的竞争，李宏鹏眼光却独到的认为，“从我们眼前可以看到的，如果以实际购买来说，可能是大家认为的最佳实际，包括很多美国汽车厂商的股票已经很低了，前天有一个专门研究车的主任分析，他说实际上他们的股市加起来就是60亿美金，中国找几个有实力的去买，后来大家都达成一个共识，就是把他的硬件买过来了。”

　　不过，在别国本土是不是有能力做好，这个是我们必须考虑的问题，就是能不能把一个品牌做好，如果说有钱就能把这个事情做好就太简单了，因为投资跟经营是两个不同的概念。所以李宏鹏认为，就现阶段去收购别人的品牌、技术，这些都有可能，但如果去经营好那个产品或者那个企业的话，一定要看自己是否有这个实力，中国目前把自己的汽车产品做好才是最关键的，而不被金融危机所左右，则正是目前北京奔驰的重要目标之一。