[搜狐专访] 华晨宝马营销高级副总裁戴雷

　  华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁戴雷　

　　记者：三款车型的价格竞争力怎么样？

　　戴雷：我们对我们的新3系车型充满信心，33年前我们开创了这个细分市场，这是一款动感十足的运动型轿车。

这是款最成功的高档运动型轿车，到目前的销量超过1300万。今天我们发布了三款车型，61.3万元的335i车型，44.2万元的325i豪华型，以及37.5万元的320i豪华型。在接下来的几个月里，我们将发布更多不同配置的车型，因为我们的策略就是要发布更多的车型以满足更多消费者的不同需求，就像我们一直所做的那样。我们一直都发布最新的车型和最新的技术。从这款新车看，它的产品内涵有很多的创新之处，设计比以前更富动感。在它的同级别车型中，它是操控性最佳的一款，并且动感十足，同时它还有非常高的燃油经济性，这也是得益于宝马的高效动力战略。这款车还有很多新的特点，我们创新的iDrive系统。几年前BMW发明了这个新的iDrive系统，也是在同级别车型当中最先推出这个系统的。它有新的导航系统，并且还配备了一个80G的硬盘，消费者可以直接把CD的内容下载到硬盘上面，并可以存放相当于150张CD的音乐。从这款产品的产品内涵看，它为同级别车型又树立了新的基准。从价格上看，它在同级别车型当中具有非常高的竞争力。我们对新BMW3系的市场前景充满信心。我们能够在中国把3系成功的故事继续延续下去。

　　记者：三款顶配的车型，都上的是豪华型，有没有可能低配318或者其它低配车型推出？

　　戴雷：在接下来的几个月时间里面我们会有越来越多不同配置的车型供大家选择，就像我们在5系上面所做的那样，对3系来讲，3系我们能够提供更多配置的车型供客户选择，我们会在适当的时候向大家公布。

　　记者：您觉得价格跟竞争对手相比来讲会有怎样的优势？

　　戴雷：接下来的几个月，我们将推出更多的新车型。就产品的内涵和它的价格而言，我们对它的竞争力是充满信心的。

　　记者：因为经济危机，所以我们华晨宝马对于中国来说有没有什么影响？有没有采取什么措施或者让经销商卖车卖得更好？

　　戴雷：经济危机对于全球的汽车行业都有很大的影响，我们也看见很多国家受到经济危机的严重影响，对中国也有一些影响。我们对目前在中国的业务发展很满意，宝马品牌今年前九个月在中国的增长大约为30%，其中华晨宝马本地生产的3系和5系占了25000多辆。这完全得力于我们正确的策略。我们在中国的策略可以归纳为三点。第一，我们一直都将最先进的产品和创新技术带到这个市场。华晨宝马成立仅仅只有五年，但我们每年基本都有五款新的产品带给中国市场。第二，我们是一个以客户为中心的企业，不断提高客户满意度是我们工作的重点，我们一直以各种形式提高客户满意度，包括不断拓展销售服务网络，完善培训，始终提供高档的服务等等。第三，我们非常注重企业社会责任。我们认为，对一个公司来讲非常重要的一点就是要对这个社会做出自己的贡献。作为一个扎根中国的公司，我们已经开展了很多的活动，包括环境保护、教育和文化保护。我们开展了文化之旅，还有儿童安全教育项目。环境保护是宝马非常注重的一个部分，比如说我们的宝马高效动力在提供强劲动力的同时能够提供非常低的油耗。这三个策略使我们在中国获得很大的成功，我们将越来越多激动人心的产品带到中国市场，我们信心十足，能够获得比我们竞争对手更快的增长。

　　记者：明年的新车型计划是什么样的？有没有更细的一些计划？

　　戴雷：我能够多告诉你一些，我们每年基本上都是三到四款新车，我们今年发布了BMW1系，还发布了一款具有全新概念的车型BMW X6，现在又发布了新3系，一个月以后我们还将发布全新的BMW7系，这是BMW品牌的旗舰车型。明年我们还会发布一些新的产品，会在适当的时候向大家宣布。我们对未来充满信心，就新3系车型而言，我们将提供更多配置的车型供客户选择。

　　记者：用中文给搜狐的网友介绍一下三款车型的价格，介绍这款车。

　　戴雷：我的中文没那么好，就说一下价格吧。我们有三款新的车型今天上市，一个是335i,配备了全新的发动机，价格是61.3万。还有325i豪华型，价格是44.2万，另外一款是320礽豪华型，价格是37.5万。