在发改委公示《成品油价税费改革方案(征求意见稿)》一周来,社会各界共对该方案提出了48643条意见,其中私家车主的意见占到了58.5%,而关注的焦点也主要集中在成品油价格是否下降,二级公路收费站撤销等问题上。
由此可见,燃油税主要将影响私人购车群体,同时私家车主对于成本核算更为敏感,燃油税将进一步促进车市的两极分化,即豪华车和小车两头大,而中级车中间小的情形。“同时,SUV市场可能难以再有前几年的表现。”理特(Arthur D. Little)管理咨询公司大中国区总裁托马斯·席勒对《第一财经日报》表示。
鼓励小车
席勒认为,中国政府近年来对于汽车消费市场的引导力度不断加大,从今年9月消费税的出台已经看出端倪。在消费税的调整中,小型车税率降低,大排量车税率在增加,而中间排量的车型维持不变,两极分化的情况已经显现出来。
对于燃油税出台的预期,让很多消费者处于持币观望的态势中,加之经济不景气对于消费心理的打击。11月,汽车产销再次呈低迷走势,当月环比和同比双双下降,环比下降2.68%,同比下降18.14%。
针对这一情况,国家工业和信息化部部长李毅中于12月12日表示,正在调查研究,制定鼓励低排量车的生产和销售政策,比如购买排量1.6升以下的轿车,适当减免一些购置税。
对于燃油“费改税”,李毅中认为,“中国普通汽车用户,一个月正常情况下,用不了200升油,燃油税实施后,用车者负担减轻。”
政策正式出台后,李毅中表示将有利于私人购车,“请把钱准备好,等政策出台以后,要去买,尤其是要买1.6升排量以下的车,这对大家有好处,对国家也有好处。”因此,政府已经将燃油税政策视为接下来拯救汽车市场的一项重要举措,并希望通过这项政策,重点拉动小排量汽车的销售。
因此从目前政策来看,未来轿车消费市场将出现两头热、中间冷的格局。中段消费群体将普遍出现“下移”的状况。
对于中高级市场(2.0L~3.0L)的车型,燃油税的出台对其影响也要看购买群体。从目前看主要是如下三类:私家车、公务车、出租车,其中私家车主会出现排量下移,但品牌不变的情况;公务车和出租车受到的影响则较小。
目前来看,可能受到影响最大的中级和紧凑车型市场,由于这一市场的消费群体主要以私人购车为主,但受到消费能力的限制对于价格较为敏感。很多家庭是第一次购入轿车,因此政府政策导向的变化,以及对于燃油成本的不确定因素,都将导致这一群体出现观望状态,甚至选择更加具有燃油经济性的小型车。
而对于2008年销售旺盛的排量3.0L以上车型,由于这一领域的车型集中为进口豪华车,因此消费群体更为固定,同时对于燃油税、消费税等价格杠杆普遍不敏感,因此,在燃油税出台后,也难以出现变化。
产品结构调整
由于业内普遍对明年上半年乘用车市场的销售表现持悲观态度,因此,明年1月1日开征的燃油税还被附加很多提振市场信心的色彩。但是,厦门国贸汽车销售公司总经理黄劲松告诉记者,从经销商的情况来看,小车利润有限,首先对于经销商来说并不是一个有利消息。
消费税、燃油税等政策的不断出台,将持续教育消费者将燃油经济性作为选择车型时首要考虑因素,经销商消费需求引导下,也将对自己的产品结构进行调整。受2008年经济疲软的影响,各大经销商目前都处在资金链十分紧张的状态,调整产品结构一时之间很难实现。可以预见的将来,实力较小、产品结构不齐全的经销商,将在“排量下移”过程中被洗牌。
经销商领域可能发生的另一重变化是服务形式的多元化。由于小车销售利润较薄,4S店为主要形式的经销方式,将被更为简单的销售、服务方式所代替。北京现代一位市场营销部门的负责人向记者透露,考虑到小车销售主要集中的二、三线城市,而这些城市的经销商难有实力达到4S店的标准,因此未来更简单的营销方式,也在酝酿中。对于各大品牌来说,意味着在营销方面“精耕细作”的时代来临。
对于厂家来说,由于目前国内自主品牌的生产厂家主力车型集中在中小排量,此前普遍认为燃油税出台,将有利于自主品牌的业绩。事实上,从本届广州车展已经可以看出市场正在酝酿变化,合资品牌纷纷瞄准小车市场。同时,随着新嘉年华、斯柯达晶锐等主力车型的不断涌入,自主品牌在燃油税出台后将面临挑战。
“原先高端小车市场只有Polo和飞度两款车能够保持在6000辆以上,现在我们希望斯柯达晶锐可以加入这一阵营。”上海大众销售与市场执行总经理张海亮对记者表示,小车市场原先不景气的状况将随着燃油税等政策的推出而发生改变。
今年来,包括奇瑞在内的自主品牌在销量上持续后退,而未来,自主品牌将在小型车市场面临更激烈的竞争形势。“并不是小车就不能获得高利润,奔驰、宝马都有小型车,耗油低,附加值高。这提醒国内自主品牌必须在接下来的竞争中注重品牌的建设,对于小型车尤其重要。”奥纬咨询大中华区总裁曾伟民表示。
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