晶锐冲击A0级前三甲 专访上海大众张海亮

　　8.19～11.79万

　　2008年12月22日，上海大众斯柯达晶锐正式上市。装配1.4升和1.6升发动机，配备6速手自一体变速箱，售价8.19～11.79万。作为斯柯达品牌推出的第二款车型，晶锐最先在4月的北京车展亮相，紧接着斯柯达在全国范围内进行严格的路试。

　　延续斯柯达品质

　　上海大众斯柯达晶锐，是斯柯达品牌在国内推出的第二款新车。斯柯达品牌进入中国以来，依靠明锐的稳定销量和口碑，在中国消费者心中留下了耐用、科技、运动的印象。不过由于产品过于单一，无法形成品牌优势。

　　斯柯达品牌营销执行副总监付强称：“晶锐的推出不但可以丰富斯柯达的产品线，还能够加强品牌的知名度与活力。”据悉，晶锐的前身——斯柯达Fabia在1999年推出后，受到欧洲消费者热捧。晶锐是目前与全球同步的最新车型，凭借在国外的良好口碑，晶锐将为其在国内的发展积累一定的品牌效应。

　　晶锐外形柔中带刚，线条流畅洗练，带有浓郁的欧陆风情，造型上的与众不同，是这款车的核心竞争力之一。动力方面，晶锐分别采用来自POLO的最大功率为86马力的1.4L和最大功率为105马力的1.6L发动机，并且配备5速手动发动机和6速手自一体变速器。在综合配置方面，晶锐在小型车中算是佼佼者。

　　冲击A0级前三甲

　　晶锐作为中高端小型车，竞争对手主要来自日系车。雅力士、马自达2、飞度将成为晶锐的主要对手，而标致206、乐骋、雨燕将会是晶锐标准版车型的对手。晶锐8.19万的定价，比飞度低配版8.68万低了近5000元，具有强大的竞争力。而针对雨燕、乐骋等竞争对手，晶锐拥有上海大众德系品质的保证，其市场前景让人看好。

　　今年的汽车市场由于受全球性金融风暴的影响，出现了负增长，汽车销量严重下滑，晶锐却选择这期间上市，并将目标锁定在销量榜前三甲，这款与POLO同根而生的兄弟，究竟会不会上演逆市奇迹呢？我们拭目以待。 记者张雁飞

　　即时专访

　　锁定飞度双品牌战略成功上演

　　——专访上海大众销售与市场经理张海亮

　　12月21日，上海大众销售与市场经理张海亮、斯柯达执行副总监付强，就晶锐上市前的种种问题，接受了全国10家主流汽车媒体记者的轮番轰炸。张海亮一语点出晶锐上市的重要性：“朗逸的上市，为上海大众的大众品牌实施中国本土化战略打响了头炮，如今Fabia晶锐的推出，揭开了上海大众汽车双品牌战略的新篇章”。

　　“对市场和竞争对手的判断进行分析以后，我们确定了Fabia晶锐的售价是8万多元起。”在谈到晶锐定价时，张海亮信心满满：“我们定位的竞争对手是新飞度，新飞度的价格是8.68万元，所以我们紧紧咬住了这个区间，也确定了自己的优势”。

　　针对今年严峻的市场发展形势，有记者刁钻问道：“前11月的数据显示，小车市场尤其是高档小车市场下降得比较厉害，Fabia晶锐这个时候上市，您有什么样的信心？”张海亮认为，从产品本身来说，Fabia晶锐是上海大众最新推出A0级高端小车，有白车顶，有最长的车身长度，有一个比较好的空间，而且它拥有德系车的精湛品质，相信它会成为A0级高端小车的代表。

　　在专访中，张海亮明确表示，斯柯达B级车——速派Superb将于明年投产。目前，斯柯达品牌的建设正处于很好的上升期，作为斯柯达的旗舰产品Superb，如果能够尽早投放市场，尽快将品牌诠释的内涵体现在旗舰产品上，对斯柯达品牌的建设是非常有利的。 记者