1月,北京现代销量突破3.5万辆大关,达到35184辆,刷新了建厂以来单月销售的最高纪录,迎来了牛年开门红。其中,“伊兰特+悦动”组合销量达到26738辆;途胜和雅绅特销量分别为2624辆和3485辆;而上市仅一个多月的中高级车领翔销量也达到1792辆。
北京现代之所以能够取得如此骄人的成绩,与伊兰特和悦动的极大成功密不可分。悦动以9.98万元的务实起步价进入市场,以时尚、动感、流畅的外观迎合了中国消费者喜好。自去年4月上市后当年销售8.6万辆,平均每月销量过万。悦动上市后,北京现代采用差异化战略,拉开市场空间,进行市场定位的重新匹配。实践证明,这一策略取得了成功。
悦动的成功源于其技术的先进性和本土化策略。其设计充分考虑了中级车的发展趋势和中国消费者需求的特点,在外形、燃油经济性、驾乘舒适性、车型尺寸等方面都最大限度地贴近中国家庭消费的要求。
受金融危机影响,如今的消费者购车更加理性,一款性价比高、销量稳定、产品性能优良的车型必然成为消费者首选,这也是“伊兰特+悦动”组合热卖的主要原因。
|