上海大众启动营销“新政”

　　近日，上海大众继成功实现2008年终端销售50万辆历史新高、2009年市场销售开门红后，一系列组合营销新政也从即日起开始实施。其中，VW品牌旗下部分产品将执行新的市场定位，价格体系也将进行优化和调整。

　　据介绍，上海大众此番营销新政包括提升企业内部管理、提升企业运营管理效率、提升经销商网络运营能力和信心、提升终端市场把控力以及产品结构梳理与优化在内的一揽子计划。在产品层面，为了进一步提升上海大众产品竞争力，给消费者提供更具性价比的产品和服务，上海大众一方面对部分产品的市场定位和价格体系进行了优化调整，同时还将通过多款新品计划进一步完善上海大众产品谱系。而在近期将全面执行新市场指导价的产品主要涉及上海大众VW品牌旗下POLO系列、桑塔纳VISTA志俊、途安新一代三个系列车型。

　　其中，POLO市场指导价有0.4-1.1万元的下调，产品性价比得到更大提升。再加上恰逢购置税调整的利好，双向叠加，消费者实际享受到的优惠力度将更加明显。桑塔纳VISTA志俊新的市场指导价较原来有8000元的下调，价格区间降到9万以下，与同类产品相比再次确立了其性价比标杆地位。而途安新一代市场指导价有1.8万元-2.4万元的下调，价格区间下探至15万元以内，尤其是途安7座，市场指导价有2.4万元的下调幅度。