“2009中国汽车公司竞争力排行榜”出炉

　　最佳营销公司

　　上海通用：

　　“绿动未来”转变形象

　　获奖理由：虽然2008年上海通用的整体销量有所下滑，但其“绿动未来”战略的提出，使上海通用从简单的产品营销转向了更高层次的企业形象营销。

时代周报研究院与麦威信息咨询（北京）有限公司联合调查显示，在“绿动未来”战略指导下，上海通用不但企业形象得到了很大提升，其产品销量也在稳步上扬，这家以擅长营销闻名中国汽车业的公司再次演绎营销经典

　　　本报记者 高斌 发自广州

　　2009年第一季度，上海通用汽车销量超过11.7万辆，较上年第四季度环比增长12.9%。其中，别克品牌显示出强劲增长势头，在3月份上海通用汽车销售总量的46054辆中占到32362辆，别克新一代君威、别克新凯越为此立下汗马功劳。

　　在3月份，别克新君威取得6150辆的销售佳绩。从去年12月上市以来，别克新一代君威已销售21333辆，不仅市场价格持续稳定，且销量逐月递增，迅速成为18万-25万元区间中高档运动车细分市场的领军车型。这对于一款彻底改头换面，相当于全新车型的新君威来说实属不易。

　　而别克新凯越三厢轿车仅一款车型3月份销量就达1.7万多辆，一季度累计销量超过4.7万辆，继续演绎车市常青树的传奇。

　　上海通用再现良好升势来自于企业战略的转变。2008年1月，上海通用正式启动以“绿动未来”为主题的全方位绿色战略，提出以“发展绿色产品、打造绿色体系、承揽绿色责任”为核心，通过科技创新不断为中国消费者带来“更好性能、更低能耗、更少排放”的绿色车型。

　　正是在这种战略思想指导下，上海通用对新君威进行了大胆变革，通过技术进步降低油耗和减少排放，来改变中国消费者对通用车型原有的印象。

　　目前，上海通用正紧紧围绕“绿动未来”这一主题进行一系列产品规划，而来自市场的良好反应也表明，这一策略也颇为成功。上海通用又一次显示出在营销上的深厚功力。

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