编者按：在连续成功举办八届之后，2013中国汽车产业发展（泰达）国际论坛（第九届）正式于9月6日在天津滨海新区隆重拉开帷幕。本届论坛以"责任与未来"为年度主题展开交流和研讨，30余位国家部委领导、200余位企业集团高层、70余位权威专家学者等共计700余位汽车行业精英齐聚天津，分享一年一度的汽车行业饕餮盛宴，共谋汽车产业未来发展。以下是中国第一汽车集团公司副总经理吴绍明先生发表演讲，主题为“践行企业社会责任，推动汽车工业可持续发展”。

　　尊敬的何部长，各位领导，各位嘉宾，汽车的同仁们，以及各位媒体朋友，大家上午好。今天结合题目，我还得讲品牌，为什么一定要讲品牌呢？咱们都去过德国，马上法兰克福要开展了，有很多领导和同仁都要去德国。为什么它能够战后恢复得这么快，后续可持续发展这么好，甚至金融危机的时候，德国在欧洲还是一枝独秀。我总结起来，对于企业来讲，要想可持续发展，我们应该有什么？是品牌。德国在二战后几乎没有新的品牌，都是老品牌。品牌的积累在用户心目中的地位，特别是品牌背后的软支撑，是可持续的。

　　所以，今天我主要跟大家报告两个方面，第一是把一汽从2010年以来，我们新一轮的品牌战略实现的情况跟大家报告一下。第二部分是通过这几年个人的一些体会，特别是从2010年开始，一汽把它作为一个转折点，我们叫做从制造产品向经营品牌转变。每个企业发展历史阶段不一样，有的企业可能还没到历史阶段，有的企业不是经营品牌，而是不断的提升品牌。经营品牌首先得打造，不断的往上走。

　　咱们这几年微增长，品牌好的，再怎么微增长，它仍然是中增长，甚至高增长。所以说品牌对于一个企业的可持续发展，太重要了。对于企业来讲，你的责任是打造品牌、经营品牌，这样你才能有未来。在2010年的4月份的车展上，中国一汽发布了全新的品牌战略，当时董事长阐述了整个一汽的品牌战略和未来规划，同时把一汽的企业品牌内涵进行了发布。一汽的品牌内涵是品质、技术、创新。可以这么说，一个品牌首先要过品质这一关，从今年开始，咱们协会提出了中国品牌，就是把自主品牌作为一个国家的概念提出来。中国品牌要想打造要先从品质开始，让客户相信你的品质；第二是技术要跟上发展，要有自己的竞争优势。

　　三是创新，大家可能首先想到的都是技术创新，但是当时提出来的时候，对于一汽已经发展了六十年的老国企来讲，对于一汽的体制创新和管理创新，这一点的要求对于它的内涵来说可能更高。所以，我们当时叫品质承载责任，是对用户、客户的责任。技术创造优势，创新引领未来，所以说当时我们是把这个内涵，把一汽的品牌变成了三把伞，中国一汽商用车、它的LOGO仍然都是一汽的鹰，但是是镂空的，大的。中国一汽乘用车的LOGO是徽章式的。

　　接下来就是红旗，是中国一汽的产品，我刚才说企业品牌，接下来是产品线品牌。我们从2010年制定“十二五”规划的时候，建一董事长把品牌战略定位为一汽的最高战略。我们十二五规划的发展原则是以市场为导向，以品牌为统领，以产品为主线，以体系为支撑，以效益为核心进行可持续发展。包括品牌提升，也是为了提升整个产品的附加值。