思考伍：实时化营销袭来？

　　原有的长远规划的营销模式正在被打破，不跟随热点，或者制造热点，要想得到今天的消费者的青睐越来越难。

　　移动互联网的发展，让随时随地的表达成为碎片化时间的消费者典型行为，每个人都要证明自己的存在感，当中国消费者表达自己的欲望越来越强烈、表达的途径和渠道越来越多、表达越来越便利，“晒”就成为一种流行。

　　而在追求即刻存在感的今天，企业实时化地与消费者进行沟通变得更重要，实时状态的分享和表达，甚至包括位置分享，未来都会产生很多新的契机，甚至，抓住热点，开展营销，成为新的考量。

　　原有的长远规划的营销模式正在被打破，不跟随热点，或者制造热点，要想得到今天的消费者的青睐越来越难。

　　例如，2013年以来，全国大范围地区出现了雾霾天气，有医学专家指出，雾霾天气的持续出现将会大大增加呼吸道疾病和肺癌的发病率，而素以环保著称的沃尔沃汽车便从雾霾天气中嗅到了商机，“开门是北京，关门是北欧”成为沃尔沃针对雾霾天气的营销口号。

　　为了证明车内空气质量的安全，沃尔沃邀请权威机构测试了其车内的PM2.5浓度并展示给消费者，并趁机引出其车内空气质量管理的理念，包括了对外部空气质量的控制、内饰物排放控制、整车气味管理、材料使用与接触过敏源管理等的系统介绍。利用消费者对于雾霾天气的担忧宣传清洁空气的理念，沃尔沃可谓选对了时机。

　　思考陆：营销如何跨界？

　　汽车企业一定要找到与汽车匹配的行业，进行联合营销，才能达到效果。与时尚联营，与娱乐为伍，与休闲捆绑，成为汽车创新营销的新元素。

　　现在，几乎所有的创新都是跨界的结果，汽车产品形态的不断变化和演进，也在彰显跨界的魅力。

　　对于消费者而言，汽车是休闲方式，也是时尚标志物，更是娱乐的载体，跨界营销自然就成为汽车行业突破现有营销模式的重要手段。但是，如何跨界，汽车企业一定要找到与汽车匹配的行业，进行联合营销，才能达到效果。

　　与时尚联营，与娱乐为伍，与休闲捆绑，成为汽车创新营销的新元素。例如，2013年5月，北京现代汽车与万豪国际酒店集团签署了战略合作协议，北京现代豪华SUV全新胜达，与中国地区的47家万豪系列酒店推出全新胜达-万豪酒店会员卡，自全新胜达上市以来至2013年购买全新胜达的车主均可获得会员卡一张，并凭此卡在全国万豪酒店享受住宿八折、用餐八五折的优惠。此外，在全国八大城市的万豪系列酒店，将展出全新胜达，万豪酒店还将定制为期一个月的全新胜达主题餐饮。

　　梅赛德斯-奔驰则宣布独家联手携程旅行网旗下顶级品牌HH-travel，创建高端旅游品牌“梅赛德斯-奔驰旅游”，将打造出一系列带有奔驰品牌理念的顶级旅游配置产品，在行程和目的地的安排上将放眼全欧，从交通、住宿、餐饮、游览各个层面为客户提供最顶级的服务。

　　汽车越来越成为消费者跨界生活方式的重要载体，而跨界的背后也将是族群的聚合，是汽车生活者的场景融合。