搜狐汽车事业部副总经理 晏成

　　尊敬的各位自媒体人、各位车企的嘉宾、各位汽车圈的朋友：

　　大家好！

　　在北京车展即将来临之际，SA汽车行业自媒体联盟集体入驻搜狐新闻客户端可以说适逢其时，在移动互联网风起云涌的大时代，搜狐汽车与SA联合举办汽车行业自媒体沙龙，与这么多行业同仁一起，共同探讨汽车自媒体的价值，以及汽车自媒体的未来，感觉非常有意义。

　　移动互联网的迅猛崛起和普及，速度超乎预料，同时新媒体、自媒体等概念一派火热，我们一边感到兴奋并进行积极探索，一边又经常不由自主地陷入迷茫。到底什么是自媒体，自媒体怎么玩，自媒体到底有什么用，自媒体能活多久，都是大家最关心的话题。希望我们今天的沙龙，至少在汽车自媒体领域，对这些疑惑的探讨，对大家有所帮助。

　　我想和大家分享的，是关于自媒体的几组关键词，抛砖引玉。

　　第一组关键词：生产者-内容本身-传播渠道。

　　谁来生产内容，生产什么样的内容，以及内容如何传播，是作为媒体内容运营三个最核心的部分。自媒体仍然围绕传播的三大关键词在运行，同时，又极大地改变具体的运行轨迹。

　　其实，自媒体并不是一个新事物，比如早期的个人主页、博客、微博，到现在的微信公号、客户端个人账户，都可以算作自媒体。为什么移动互联网大爆发的时候，自媒体概念更加大火特火？和前几年相比，目前的自媒体到底有什么特点？

　　个人认为，目前的自媒体，其实是将传播的三个核心要素，做了更好的融合，以符合移动阅读和年轻化阅读。

　　首先，内容生产者更加多元化，进入门槛在进一步降低。以前是专业的记者编辑在生产内容，现在媒体从业者个人、汽车企业自身、行业内有想法有写作能力的个人、在某个领域有专长的个人，都可以变成内容生产者。

　　其次，自媒体所生产的内容更加的移动化和年轻化。传统媒体的严肃呆板风格，经常会让大家觉得枯燥和没有吸引力，自媒体的新风格会让大家耳目一新。

　　再次，也是极其重要的一点，移动互联网带来了传播渠道的移动化、多元化、互动化，同时移动阅读是多入口化和去中心化的。现在一个自媒体，可能在PC、wap、APP上，在微信、微博、客户端上，都有自己的传播渠道和粉丝，这大大增强了他们的传播力。同时，这种传播渠道拥有良好的精准性与互动性。

　　以前的传播链条是：新闻当事人与媒体沟通新闻事实——媒体记者编辑生产内容——内容的写作方式是传统的——编辑在其专业媒体平台发布内容——到达该媒体的受众。

　　现在的自媒体传播链条是：新闻当事人或者自媒体人直接生产内容（符合新媒体和自媒体特点的）——通过自己的自媒体渠道直接发布——到达精准受众。

　　这个传播链条可以大大被简化，而且你能够知道自己到达的精准人群，并能够实现和这个人群的互动。

　　第二组关键词：有料、有趣、有用、有心

　　自媒体到底怎么运营？什么样的自媒体能够受人欢迎？今天，我们提出一个口号，希望我们都能够做“有料、有趣、有用、有心”的四有自媒体新人。

　　有料——你的内容要有料，能够让大家产生阅读欲望。尤其在每个自媒体运营初期，大家都希望爆猛料，以此来获得关注度、影响力和粉丝。但有料，通常是很难的，猛料总是非常有限。有那么多的传统媒体，还有那么多自媒体同行，哪有那么多独家猛料可以去写？所以，长期来看，这个有料可能不是独家猛料，而是真材实料，要依靠你对某个行业或领域的独到观察和理解。

　　有趣——这个大家会感触很深，自媒体的内容风格，会让大家读起来更轻松有趣。现在大家阅读自媒体内容，很多是移动阅读，这个时候大家的时间和耐心都是非常有限的，如果不能很快抓住人，很可能大家就翻篇儿了，去看别的内容了。

　　有用——有料和有趣是比较显性的，竞争壁垒是比较低的，自媒体要想长期吸引人，长期运营下去，最终要解决的还是怎么对你的粉丝有用。其实，这是个更高的要求，涉及到自媒体的内容定位与受众定位。

　　有心——虽然自媒体现在很火热，各位自媒体人，包括搜狐这样的自媒体平台运营方，都在积极探索，但是大家的困惑很多。有个说法叫自媒体是用自己的骨头熬汤，听起来挺悲壮的。所以自媒体人，一是要有坚韧不拔之心，能够在困难与迷惑中不断前行；二是要无论走多远，也要不忘初心，不能在一些负面的东西中迷失。

　　第三组关键词：垂直与跨界。

　　最近搜狐自媒体平台推出一篇特别好的言论，叫做【自媒体，越垂直越有机会】，我特别赞同。一个自媒体要真的做到有料和有用，一定是某一个细分再细分领域的专家。所以SA是汽车这个垂直产业里的自媒体人圈子，但在这个圈子里，可能各个账号的聚焦点，也是汽车行业里某个细分领域。在某个领域挖掘越深，你就会越有料和有用，会更加有成功的机会。

　　在说到垂直的同时，不得不说另外一个词，就是【跨界】。正因为每个自媒体是垂直和细分的，那么，对于自媒体的应用，就不得不是跨界的。某一行业的自媒体，它面向的是某一类精准人群；要想通过自媒体覆盖更多的人群，就应该“跨界”去应用不同的垂直自媒体。因此，如何去整合应用汽车类、科技类、财经类、美食类等等垂直自媒体，会是新的公关传播模式所要考虑的。

　　第四组关键词：搜狐自媒体平台与北京车展

　　一直以来，搜狐汽车致力于传播业界最“强”声音，搭建思想共融的平台，为探索创新传播方式而努力，本次SA集体入驻搜狐新闻客户端将汽车媒体传播推进到一个崭新的阶段，对传播链的变革具有重大的意义。

　　搜狐自媒体平台已经吸引了包括汽车，地产、IT、时尚等行业自媒体大V，这里并不仅仅是汽车行业的平台，这里是跨行业全媒体的平台。在这里也诚挚地向没有入驻的自媒体人发出邀请，欢迎和期待大家的加入。

　　本次北京车展期间，搜狐汽车将与SA汽车行业自媒体联盟开展系列合作，全方位整合线上、线下资源，实现传播的创新与突破，新鲜资讯系列呈现，实行内容共享等。希望通过我们的努力，可以让自媒体获得良性、更好的发展。

　　最后，再次感谢大家参与本次活动，我们将于3月31日举办第二次沙龙，到时期待大家的再次到来，谢谢大家！