2015年1-6月环比变化表格中显示出的信息也是同样,主流车型有所上升,其他车型均有下降。
纵观2015年上半年乘用车市场销量数据,整体处于缓慢增长的态势,较之往年同比水平增幅十分缓慢。据统计,2015年上半年国内乘用车市场共计销售9,537,617辆,累计同比增长7.4%。其中长安福特累计零售销量394,978辆,去年同期394,668辆,同比微增0.1%。长安福特在车企销量排行中,同2014年一样,依旧处于第7名的位置。
●上半年总销量同比微增0.1%,疑似遭遇产能瓶颈
环比方面,长安福特上半年销量只有在1月和3月有较大幅度(15.8%和22.3%)的增长,其余月份大多是负值,虽说6月份有微幅增长,但增幅也只有0.1%。虽然环比方面不理想,但从整体水平来看,同比还是有微幅上升,幅度为0.1%。总结下来,2015年上半年长安福特销量环比、同比增长均为0.1%。
业内分析人士表示,出现这种微幅增长的原因除了整个中国车市宏观经济、股市等因素的影响,跟长安福特的产能瓶颈也有关。众所周知,去年以来长安福特的重庆第三工厂以及杭州工厂均已投产,今年产能将突破120万辆。据悉,长安福特正在哈尔滨哈飞汽车基地新建生产线,预计2016年6月投产,届时长安福特的产能将增至140万辆。
2015年上半年长安福特销量走势(单位/辆)
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2015年
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销量
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2015年环比
|
2014年
|
销量
|
同比变化
|
1月
|
83225
|
15.8%
|
1月
|
70038
|
19%
|
2月
|
60844
|
-26.9%
|
2月
|
53272
|
14%
|
3月
|
74418
|
22.3%
|
3月
|
71888
|
3.5%
|
4月
|
72579
|
-2.5%
|
4月
|
68119
|
6.5%
|
5月
|
61778
|
-14.9%
|
5月
|
67836
|
-8.9%
|
6月
|
61979
|
0.3%
|
6月
|
63772
|
-2.8%
|
总计
|
394978
|
0.1%
|
总计
|
394668
|
0.1%
|
搜狐汽车制表
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●汽车细分市场竞争加剧、需求放缓,福睿斯分流部分潜在用户
分析完整体销量,再从品牌方面来看下2015上半年长安福特的销量数据。从饼状图中可以清晰地看到,2014年占总销量51%的福克斯(分为两厢和三厢)在2105年中被全新福睿斯的销量所分流,占比高达销量的25%,而此时的福克斯也仅剩下32%的比重。这是饼状图中最清晰的一处变化。其余车型销量上下浮动不超过5%,没有明显变化。福克斯之所以销量下滑一方面归因于现款车型已经上市三年之久,竞争力以及老旧外形方面已不占优势;而另一方面,同样是家用紧凑车型的全新福睿斯,一经推出销量不断攀升,无形中也会分流部分福克斯三厢用户。
鉴于2015年汽车市场整体水平缓慢生长、细分市场竞争加剧而用户需求却不断放缓的因素,长安福特上半年只有福睿斯、蒙迪欧以及翼虎车型销量有所增加,其余车型均呈现出不同程度的下滑。跌幅比较明显的嘉年华车型同比下跌85.4%(两厢)、80.9%(三厢),由于其所处的A0级别市场出现普遍疲倦的现象,加之福睿斯上市后的猛进势头、这些因素都分流了部分嘉年华的潜在用户。
得益于新蒙迪欧帅气的马丁造型,这款中级车一直是长安福特销量比较稳定的。在上半年中级车型销售终端不断让利的环境下,新蒙迪欧仍然保持自己的格调,从侧面来讲,也可以看出新蒙迪欧并不需要以降价促销的形式向消费者示好。而销量一直巨幅下跌的蒙迪欧致胜由于车型较老,外形古板、竞争力不断下降,2015上半年同比下降23.3%,6月份销量仅有825辆。
2015年6月长安福特车型销量(单位/辆)
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车型
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2015年6月
|
2015年5月
|
环比变化
|
2014年6月
|
同比变化
|
|
轿车
|
嘉年华两厢
|
519
|
876
|
-40.8%
|
3551
|
-85.4%
|
嘉年华三厢
|
315
|
368
|
-14.4%
|
1651
|
-80.9%
|
|
福克斯两厢
|
10111
|
10299
|
-1.8%
|
17256
|
-41.4%
|
|
福克斯三厢
|
9346
|
7274
|
28.5%
|
16358
|
-42.9%
|
|
福睿斯
|
17513
|
15257
|
14.8%
|
-
|
-
|
|
蒙迪欧
|
9454
|
9011
|
4.9%
|
8969
|
5.4%
|
|
蒙迪欧致胜
|
825
|
848
|
-2.7%
|
1075
|
-23.3%
|
|
SUV
|
翼搏
|
3179
|
4081
|
-22.1%
|
7201
|
-55.9%
|
翼虎
|
16068
|
9735
|
65.1%
|
10901
|
47.4%
|
|
锐界
|
8416
|
3848
|
118.7%
|
-
|
-
|
|
搜狐汽车制表
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2015年长安福特1-6月车型销量(单位/辆)
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车型
|
2015年1-6月
|
2014年1-6月
|
环比变化
|
|
轿车
|
嘉年华两厢
|
6884
|
17214
|
-60%
|
嘉年华三厢
|
3577
|
9963
|
-64.1%
|
|
福克斯两厢
|
77328
|
103905
|
-25.6%
|
|
福克斯三厢
|
59413
|
81081
|
-26.7%
|
|
福睿斯
|
106686
|
-
|
-
|
|
蒙迪欧
|
55895
|
52320
|
6.8%
|
|
蒙迪欧致胜
|
5113
|
7406
|
-31%
|
|
SUV
|
翼搏
|
32889
|
39403
|
-16.5%
|
翼虎
|
68396
|
66225
|
3.3%
|
|
锐界
|
12264
|
-
|
-
|
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搜狐汽车制表
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简单分析了2015上半年长安福特在宏观方面销量数据以及旗下车型销量走势之后,让我们来逐一分析每个车型以及竞品之间的销量关系。
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