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SUV爆款销量比肩轿车 75%增速搅车企格局

2015年12月17日08:17
来源:每日经济新闻 作者:冒诗阳

  在刚刚过去的11月,国内乘用车市场销量出现20%以上的同比增幅,而SUV市场达74.6%的高增长,搅动着车企的神经。据中国汽车工业协会的统计,《每日经济新闻》记者发现,11月,SUV市场已经增长至轿车市场六成以上的规模。

  实际上,即便SUV市场整体仍小于轿车,但两大细分市场畅销排位前十名的产品,在销量上却已经接近。此外,与轿车市场合资独大的局面不同,自主品牌车企在SUV的高增长中已然占据优势。

  在此背景下,对于扑向SUV市场的自主品牌来说,无疑有着更高的成功率和更广阔的市场机会,而能否推出爆款SUV,成为不少期待“逆袭”或“救命”车企的最好选择。

  车企借SUV市场逆袭

  根据全国乘用车市场信息联席会的统计,今年前11月江淮旗下乘用车实现了30.5万辆的销量,比去年同期14.7万辆销量翻番,其中,小型SUV产品瑞风S3是销量的主要贡献者。前11月S3售出17.1万辆,贡献了总销量的56%。

  实际上,瑞风S3并不是江淮的首款SUV产品,早在2013年江淮旗下已有紧凑SUV瑞风S5,然而这款车并未取得市场的认可。在2014年上半年瑞风S3上市之前,江淮乘用车的产能利用率曾降至50%以下。

  “瑞风S3上市初期占据了S5产能。”江淮内部一位知情人士告诉《每日经济新闻》记者。即便瑞风S3并没有可观的利润可言,但对于彼时的江淮来说,瑞风S3的热销让企业重新恢复了生机。

  在中汽协公布的11月SUV销量排行榜中,瑞风S3以2.05万辆的月销量位居第八。因为一款SUV的热销改变整个企业状态的案例并不止瑞风S3

  月销量排名第十位的北汽幻速系列SUV,前11月累计销量16万辆,占北汽银翔同期18.4万总销量的87%。

  此外,11月销量排名前三的SUV分别是哈弗H6宝骏560、广汽传祺GS4,这几款车型分别占到了当月所在企业乘用车销量的66%、64%和88%。

  在业内人士看来,随着SUV市场高增长,车企的传统强弱格局得到改变的契机。在SUV高增长带来的搅动下,上汽通用五菱开始了其乘用车化的战略,而江淮东风风神广汽传祺等企业,也希望借助SUV高增长的契机,打造其在乘用车市场的品牌力。

  不仅如此,SUV 销量的高增长也让很多销量处于边缘的车企出现转机。

  《每 日经济新闻》记者还了解到,去年全年乘用车销量仅有万余辆的川汽,也在今年SUV市场取得了3.5万辆的销量,增长逾212%。此外,华泰众泰黄海汽 车等车企,SUV也成为其乘用车销量最重要的支柱。可以看出,在工信部开始启动汽车生产企业“淘汰”名单的当下,SUV对于部分企业来说,成为了“救命稻 草”。

  SUV机会与风险并存

  根据中汽协的统计,11月排名前十的SUV产品的总销量在这一市场中所占的比重达到34%,而轿车前十名在轿车市场中的销量比重则是25.7%,在业内人士看来,这意味着SUV市场仍存在竞争机会。

  实际上,从中汽协的统计中可以看出,即便SUV市场在11月出现了同比74.6%的高增长,然而,当月SUV总销量为67.3万辆,与轿车市场106.8万辆的体量相比,仍有较大差距。

  然而,《每日经济新闻》记者发现,在这一情况下,SUV市场销量排名前十的产品与轿车前十的销量差距已经不大。

  在中汽协的统计中,11月轿车销冠朗逸的销量为4.2万辆,而SUV销冠哈弗H6当月销量为4.03万辆。此外,轿车销量前十的产品销量均在2万辆以上,SUV前十中也有9款月销超过2万辆。

  “SUV市场中自主品牌失败的车型也很多。”乘联会秘书长崔东树向《每日经济新闻》记者表示,随着SUV竞争的白热化,这一市场的高速增长实际上更多是由“明星车型”造就的。

  “很多车企在推出一款销量较好的SUV产品之后,并没能成功打造出品牌和技术优势。”崔东树向《每日经济新闻》记者表示,这种短期成功具有较高风险。

  在业内人士看来,SUV市场的高增长不可能一直持续,而在潮水退去之后,也许只有在这一市场锻炼出核心竞争力的车企才是真正赢家。

(责任编辑:邱莉颖)
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