东风日产“寻找未知的自己”第二季成功收官

　　我们有年轻的力量

　　青春的主张

　　明天的世界由我们开场。

　　摘自《年轻的力量》陈嬛

　　6月20日，东风日产“寻找未知的自己”第二季青年峰会在广州华南理工大学盛大举行。当我挤进活动现场时，感受到了比广州气温更高的热度，随着钢琴诗人小柯、荧幕男神耿乐、新生代女神董晴、新锐设计师沈梦云、奇葩说“哼哈二将”姜思达和陈铭、东风日产党委书记、副总经理周先鹏、凤凰网CEO兼凤凰集团运营总裁刘爽等重量级嘉宾的思想分享，围绕“我们该讨好世界，还是该讨好自己”的主题，上演了一场精彩的思想大碰撞，为“寻找未知的自己”第二季之旅画上了圆满的句号。

　　作为现场最具人气的嘉宾之一，知名音乐人小柯用自己多年的演艺圈经验告诉大家“快乐的定义每个人都不一样，趁年轻找到这辈子自己挚爱的东西，这是最关键的，我们只要走我们自己的路就好了。”。而作为奇葩说“最会说话的年轻人”，鸡汤担当陈铭表示：“我认为当然要讨好世界，但首先要分清楚，你的世界是什么。”在受到观众提问后，姜思达则以最接近大学生的90后姿态，为大家分享了他所理解的自我和“伪装”。“伪装是一个提高能力的过程，它不是一件坏事，伪装得恶心才是坏事。”

历时近三个月，“寻找未知自己”为何热议

　　令我很感兴趣的是，从今年4月启动，受到千万年轻人关注的东风日产“寻找未知的自己”活动， 已经成为当下年青群体的热门话题。它为什么会受到众多年轻人的欢迎？我觉得，首先东风日产本来就是一群平均年龄在27岁的团队，这是一个有梦想有闯劲的年轻团队，可见东风日产非常重视年轻的力量；其次，这个活动能引起年轻人的共鸣，因为这个活动是本着理解青年、关爱青年、与青年做知音、做青年的良师益友等目的而来。所有嘉宾的思想碰撞和分享都能戳中年轻人的痛点、痒点、激动点。

　　东风日产党委书记、副总经理周先鹏说：“85后和90后的年轻一代已经逐渐成为这个时代的主角，并正在用他们的态度和行动去影响和改变这个社会，我们希望搭建一个平台，让更多人用心去倾听和关注这些年轻人的想法，也让这些年轻人能够从对话和分享中，发现真实的自己，坚定自己的内心。”我所理解的，东风日产是希望能够担起这份责任，成为这个群体的青春合伙人，让年轻人通过“寻找未知的自己”这个平台去发现未知的自己，此举善莫大焉。

　　我观察到，在千篇一律的品牌与产品传播中，东风日产正在用一种新的方式表达了其对于年轻消费群体的态度，是从“用技术说话”到“与用户对话”的转变。东风日产凭借这种与年青一代的对话，完成了品牌升华，完成了YOUNG NISSAN的品牌宣传。

　　我们看到，自4月启动以来，“寻找未知的自己”第二季得到了数千万网友的参与和支持，一举成为当下年青群体的热门话题。在线上，东风日产和凤凰网共同启动了青年榜样网络票选活动，并邀请到胡军、贾樟柯、孟京辉、江一燕、彭帅、辛夷坞、饶雪漫、唐岩等30位大咖作为青年大使，传递年青正能量。同时，30位青年榜样精英也通过票选平台，得到了充分展示和分享，让更多人通过他们的故事和经历，得到人生的启发。迄今票选总数已逾30万，备受年轻人热捧。

　　同时，东风日产还携手著名演员胡军、著名导演滕华涛等明星，走进北大、复旦等高等学府，与青年学子面对面探讨理想和自我价值，传递青年正能量。面向社会人群的北京青年沙龙则汇聚了来自IT、设计、建筑、金融等各个领域的青年代表，与青春文学作家饶雪漫近距离畅谈青春的经历和感悟。“人生的守与望”、“理想与现实”、“年少时的苦与光”等直戳青年痛点的话题，不但激起了青年学子们的热议，更成为当代青年群体关注的焦点，“寻找未知的自己”第二季也随之成为社交平台上的热门话题，得到万千网友的热烈反响和支持。

与青年群体并肩前行，必将与年轻一代共同成长

　　随着年轻的8090后成为消费的主力军，中国汽车市场也逐渐呈现出年轻化的趋势。东风日产为年轻人搭建了展示自我的平台，建立了近距离、强互动的伙伴关系，也更加了解年轻人的所思所想，帮助他们绽放年轻力量。同时，东风日产作为一个年轻的企业，也在此过程中与用户共同成长，成为最受年轻人喜欢的企业之一，做年轻人最喜欢的产品，在东风日产每一款新车身上，都烙印着浓重的年轻化痕迹。

　　东风日产党委书记、副总经理周先鹏对年轻化有非常清晰的认识：“年轻化将给中国汽车市场带来质的改变，我们必须走在市场的前沿，去推进一系列的变革和创新。”基于这一趋势，东风日产以“激情、挑战”为品牌核心精神，以“怒放年青”为品牌口号，通过品牌、产品和体验多层面打造YOUNG NISSAN品牌年轻化战略，以开放姿态拥抱充满激情的年轻消费者。

　　2016年，在产品力上东风日产继续运用NISSAN最新势代的设计语言和先进技术，投放高颜值、高价值的产品，包括新轩逸、MAXIMA西玛、新骐达等在内的多款新车，进一步满足消费者年轻化、个性化的用车需求。品牌体验上，东风日产将采用更为创新、技术、年轻活力的体验形式，展现东风日产的先进科技和匠心精神；举办“速度与激擎”大型体验活动，领略东风日产运动轿车阵营的风雷电掣；通过充满科技因素的安全体验营，深度感受东风日产的安全技术；借助赞助NBA及欧冠赛事，彰显东风日产“激情与挑战”的国际形象等等。

　　在产品营销上，通过移动互联网线上和线下抓住一切机会与年轻人沟通的机会，深度了解年轻人的需求。针对年轻人爱时尚，爱运动、爱音乐、爱娱乐，憧憬梦想、热心公益的特点，东风日产开展了互联网营销、娱乐营销、体育营销、校园营销等专属年轻人的营销活动。在服务上，东风日产通过电商平台的搭建，为消费者提供更为个性化、网络化、可视化的服务触点。东风日产推出了国内首个由车企主导搭建的汽车电商平台车，消费者可在PC端、WAP端、天猫端、支付宝端、微信端五屏同步体验更加便捷的购车方式，与年轻人的消费习惯全面接轨。

　　东风日产是一家年轻的企业，青年力量是我们向前发展源源不断的动力，更是引领未来、开拓创新的生力军。对于东风日产而言，年轻化不是填鸭式的营销、更不是迎合式的短期行为，而是与年轻人一起成长、并肩发现、共同承担的“青春之路”。品牌年轻化战略的开启，将使得东风日产成为这个时代青春力量的同行者。

　　像花朵 一样绽放

　　像海燕 一样翱翔

　　这年轻的力量。