连续数月销量过万，全新RAV4荣放靠什么赢得市场？

　　衡量一款SUV是否热销，月销过万是一个重要的标志。在“得SUV者得天下”的今天，受越发激烈的市场竞争、密集的产品选择、多元化消费需求等大环境影响，一款SUV想成为市场的常青树，没有核心竞争力往往很难立足。

　　在车市红点看来，恰好有这样一款SUV：作为城市SUV鼻祖，它始终引领了城市SUV发展潮流，四代车型历经二十多年发展，创造了热销多年、经久不衰的辉煌，它就是一汽丰田全新RAV4荣放。

　　自去年7月28日全新换代上市以来，全新RAV4荣放保持了动力总成等基础技术与海外同步，并在外观、配置等方面全面升级。

　　从它上市后的市场表现来看，2016年8月份订单达到了10587辆， 9月订单超过12000台，而10月的订单数超过14000台，上市至今每月订单平均12000台，数月销量接连破万，可以说全新RAV4荣放的产品实力已经得到了市场的认可。

　　我们认为，经历了2015年的“恢复体力”，2016年稳扎稳打、巩固基盘，一汽丰田2017年向“进攻型销售”转变，全新RAV4荣放表现出的强劲销售势头，无疑将为一汽丰田2017年70万辆的新目标提供前所未有的推动力。

　　高品质为全新RAV4荣放热销证言

　　从全新RAV4荣放的外观来看，丰田家族进化版Keen Look的设计元素，使得其外观设计极具颠覆性。车身尺寸方面，全新RAV4荣放长宽高依次为4600mm、1845mm、1690mm（2.5L四驱尊贵版高为1715mm），轴距为2660mm。车身侧面线条非常流畅，使得整车充满了动感效果，也变得更加修长有力量。

　　值得提及的是，全新RAV4荣放配备了自动防眩目外后视镜，同时集合了转向灯、镜面加热和自动折叠功能，提升行车安全性和便利性，独到的空气动力学设计，有效降低了风阻和风噪。

　　相比外观颠覆性变化，全新RAV4荣放的内饰设计要收敛一些。我们注意到，在全新RAV4荣放上，中控区域、门板、中央扶手等用户经常会触碰到的地方，以及三幅式方向盘，都有大量皮质材料的使用，无疑使得整车质感和品质感提升。

　　在我们看来，全新RAV4荣放的热销，外观、内饰、动力、科技和安全方面的亮点都比较突出，最为突出的还是在丰田全球统一标准下打造的高品质。

　　近年来，当汽车成为人们密不可分的出行伙伴后，从产品本身的品质到售后服务都成了用户关注的焦点。这也对汽车产品本身和汽车厂商提出了更大的挑战。面对这样的挑战，全新RAV4荣放也交出了一份不一样的答卷。

　　据了解，自国产以来，全新RAV4荣放始终坚持严格的全球化生产标准，确保产品的高品质、耐久性和可靠性，追求每一个细小部位的高质感。

　　在丰田汽车公司品质保证部对生产现场随机抽取的20辆整车的品质监查中，从漆面、行驶和装配等方面均实现“0”不良，以最优异的成绩达成丰田汽车公司海外工厂监查0.2件/台不良的品质目标，足见全新RAV4荣放的高品质。

　　在去年第四度的J.D. Power 中国车辆可靠性研究（VDS）报告中，全新RAV4荣放凭借优异的产品性能和良好口碑，在中型SUV细分市场排名第二，也是各级SUV细分市场中，唯一跻身前三甲的日系SUV。

　　同时，全新RAV4荣放在C-NCAP碰撞实验中荣获五星评价，这主要得益于全新RAV4荣放采用了TOYOTA的GOA车身，该车身根据世界多国安全基准，并结合实际事故状况设计，可有效减少驾驶室的变形程度，保护座舱空间。

　　由此可见，也正是从设计到生产，再到监查各个环节的严格把关，才使得全新RAV4荣放做到了质量和安全的双重保障，也使得其在中外的各项评定中屡获佳绩，这也是其热销的秘诀。

　　全新RAV4荣放 树立城市SUV全新价值典范

　　作为一款城市SUV，大空间、低油耗、科技配置和安全，往往也是紧凑型SUV用户所看中的卖点。

　　从空间表现上看，全新RAV4荣放的长宽高4600mm、1845mm、1690mm、轴距为2660mm，都完胜同级别的本田CR-V（CR-V长宽高分别为4585mm、1820mm、1685mm，轴距2620mm），空间上全新RAV4荣放更胜一筹。

　　两车在2.0L动力上的账面数据相差不大，但全新RAV4荣放的扭矩高于CR-V，这也与其发动机有关。

　　据了解，全新RAV4荣放配备了专门为其打造的2.0L VALVEMATIC发动机，并匹配8速S-CVT超智能无级变速器，这既保证了全新RAV4荣放的强劲的动力输出，又带来极佳的燃油表现。配合Smart & Stop智能节油启停装置，可使综合油耗降低约12%。因此，全新RAV4荣放两驱车型综合油耗可低至6.4L/百公里，比CR-V更节油，也大大节省了用户的使用成本。

　　与同级别的CR-V对比后我们发现，全新RAV4除了拥有S-CVT无级变速（模拟8挡），第四代车型及全新RAV4荣放搭载的是配有DTC动态扭矩分配控制系统的4WD系统，而CR-V并无这项功能。

　　与此同时，在全新RAV4荣放新增的SPORT运动模式下，DTC-4WD系统还能自动提高部分扭矩输出至后轮，配合转向系统的辅助，营造车随心动、灵敏自由的畅快体验。

　　由此看来，全新RAV4荣放在空间、动力和操控方面，都引领了城市SUV的新潮流。

　　不止如此，科技配置的提升是本次全新RAV4荣放全面升级的一大亮点。

　　首先，安全方面，全新RAV4荣放全系标配了VSC+系统（包括VSC车身稳定系统、ABS防抱死制动系统、TRC牵引力控制系统及EPS电动助力转向系统）、HAC上坡辅助系统、绝大部分车型配备9安全气囊，同级领先，以及前后排左右预紧限力式安全带，令全新RAV4荣放的主被动安全得到质的提升。

　　此外，全新RAV4荣放还首次搭载了ToyotaSafety Sense（智行安全-丰田规避碰撞辅助套装）,该套装包括预碰撞安全系统（PCS）、车道偏离警示系统（LDA）、动态雷达巡航控制系统（DRCC）和自动调节远光灯系统（AHB）四大安全先进技术。并同时配备了倒车侧后方盲点警示系统（RCTA）、盲区监测系统（BSM）、全景监控系统（PVM）等，大大提升了行车、倒车以及停车的安全性和便利性。

　　因此，综上所述，全新RAV4荣放凭借全新外观、全新动力、全新科技，在城市SUV领域树立了新标杆。

　　2017年，一汽丰田转向“进攻性销售”体系建设，挑战年销量70万辆。全新RAV4荣放连续月销过万，让我们看到曾经写下城市SUV市场传奇的RAV4，将续写新的辉煌，它也将成为一汽丰田今年销量提升的重要增长级。我们认为，凭借这样的发展势头和产品实力，全新RAV4荣放继续热销并实现销量继续增长不是问题。