车企大佬话营销
随着车市增速趋稳，2013年成为汽车营销富于变化的一年，出现了各种类型的营销事件，电影、电视节目植入，移动端与PC端打通的互动营销方式，微信、微博、自媒体等多种方式层出不穷。多种创新理念和营销方式，推动着中国车企现代化营销进程。在此背景下，搜狐汽车向国内主流车企主管营销老总征集两个问题：1、您对2013年营销领域变化有何感受？2、随着消费群体媒体渠道等变化，您认为汽车营销今后会有哪方面的变化？请点击名字，看看营销老总们对2013年汽车营销的变化和未来汽车营销趋势作何判断。
随着车市增速趋稳，2013年成为汽车营销富于变化的一年，出现了各种类型的营销事件，电影、电视节目植入，移动端与PC端打通的互动营销方式，微信、微博、自媒体等多种方式层出不穷。多种创新理念和营销方式，推动着中国车企现代化营销进程。在此背景下，搜狐汽车向国内主流车企主管营销老总征集两个问题：1、您对2013年营销领域变化有何感受？2、随着消费群体媒体渠道等变化，您认为汽车营销今后会有哪方面的变化？请点击名字，看看营销老总们对2013年汽车营销的变化和未来汽车营销趋势作何判断。
近年来汽车厂商敏锐地捕捉到年轻人的精神需求，利用娱乐化的方式建立与年轻消费者之间的对话，从感性层面拉近与消费者的距离。娱乐营销就是一种很好的方式。它的形式很多样，包含与电影、电视、广播、音乐会、主题公园等相互融合的各类营销活动。<详细>
赞助营销：英菲尼迪为《爸爸去哪儿》提供JX，随着节目热播，英菲尼迪品牌认知度攀升。<详细>
冠名营销：东风悦达起亚携手万达剧院打造“K”剧场，汽车与剧场联合呈现汽车文化。<详细>
植入营销：东南汽车V3菱悦、V5菱致和V6菱仕植入《小爸爸》，东南汽车V系列大放异彩<详细>
体验式营销：上汽荣威：丈量基地致敬英雄。荣威W5系列丈量活动是上汽荣威一项标志性品牌活动。<详细>
明星代言：北汽绅宝：国际巨星尼古拉斯凯奇代言，标志北京汽车以绅宝为起点，打造国际化品牌。<详细>
新媒体营销：吉利GX7飞机争霸赛，“打飞机”游戏受到全民热捧，分线上和线下两种传播方式进行营销。<详细>
创新营销：MINI城市微旅行输入法皮肤壁纸设计大赛，创新的营销方式，让更多的用户接受产品信息。<详细>
赛事营销：北京现代三度携手北京马拉松，为赛事提供官方工作车，取得圆满成功，再次引爆体育营销风潮。<详细>
电商营销：东风雪铁龙天猫汽车节活动，利用天猫的流量，为东风雪铁龙旗舰店引流，拉动在线销售。<详细>
第一个落点是同时具备原创、聚合、分发能力的互联网媒体平台；第二个落点是可以多屏渠道触达用户的多屏平台；
现在我们讨论电商讲的是O2O模式，而目前互联网上普遍的就是B2C。汽车跟其他商品不一样的，它需要更多的售后服务。
电商企业入侵传统的汽车销售领域，必须进行商业炒作，一是为了吸引消费者注意，逐步让潜在顾客“入瓮”，二是为了吸引外部资本扩大电商的发展规模。
如何打造一部火热的微电影，却是一门学问。特别是在年产量高达上万部的微电影高产时代，如果质量不佳，不但起不了宣传效果，反而很容易引发消费者的反感。
“打飞机”作为一款80后熟悉的经典游戏，借势微信的强大社交能力，又重新掀起了一股全民参与的热潮。而吉利汽车的营销团队，正是敏锐的把握住了这一契机。
“双十一”第1分钟成交量突破一亿；2分钟成交额破3亿；4分钟成交额破4亿；6分钟成交额破10亿；10分钟成交额破16亿；13分钟成交额突破20亿。
专题策划/制作：新闻中心产业组 专题策划/制作：张南 金丽媛 郭杏娜