打出自己响亮的品牌--由新车命名所想到的

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五花八门--汽车名称的有趣故事

　　近日，笔者在电视上再次看到我们非常喜爱的已故表演艺术家赵丽蓉老师生前的著名小品《报菜名》，这个小品是大家非常熟悉而且很喜欢的节目。小品中所讽刺的是什么我在这里就不用再提了，我想提及的是在小品中那个饭店经理给每道菜所起的名字，明明是一个凉拌萝卜皮，却叫了个令人垂延三尺的名字，通过这些菜名，使我联想起目前我国汽车生产厂家在给所谓新车命名时，和小品中经理给菜起名有着异曲同工之“妙”。

　　在我国汽车市场上，汽车的名字可谓是多如繁星，本来是一款极普通的车型，通过厂家在某个部位的一点点改动或增加一些简单的配置，就把该款车命名为什么款，什么智尊版、旗舰版、新锐版、精英版、运动版等等，这难道不是和赵立蓉老师小品里的那些菜名一样吗？

　　实际上，汽车的生产厂家给车辆定什么样的名字我们消费者是无权干涉的，但是车的名字也不应该是随便起的。在这里就拿运动版来说，在目前有很多厂家把自己的车型变了内饰或是仪表盘的颜色就叫运动版，殊不知真正的运动版轿车所注重的不是上述那些外在的现象，而是其真正的运动性能。比较具体的说就是在车辆的操控性能，加速性能，制动性能都要高于普通轿车。如果要把普通轿车改成运动版的话，首先要对车辆的发动机进行改进，以增加动力性能；另外还要对刹车片进行更换，增加刹车盘的直径，且4轮都要是通风盘式刹车系统，以提高改款后的制动性；还要对车辆的轮胎进行改换，换成适合运动用途的轮胎，柏油路面还是沙石路面，用以加强附着力和抓地力。其次，还要对车辆的底盘和悬挂进行相应的处理，提高车辆的通过性能。只有经过这样的改动才可能被称为运动版轿车。

　　笔者这里只能对运动版做一些简单的介绍，原因在于运动版是有一个通用的标准和概念的。至于什么智尊版、旗舰版、新锐版、精英版等等到底是什么概念，有什么样标准才能称之为，就有待商榷。在中国车市目前的情况下，这些车名只会使消费者在挑选车辆时增添了不少的麻烦，原本是一款基本配置相同的车型，只因为一些小小的改动就另起姓名。其实笔者认为车辆的每个名字是不同的车型。如果按车辆配置来划分也只能分为标准型和豪华型，手动变速和自动变速之分，或是按汽车的排量来划分，而不是像现在把一款车分为什么级别而定什么样的名字。这只能说明汽车生产厂家没有在新产品的开发上下工夫而只是想通过小小的改动来赢得市场，难道这样的方法在市场上真的有效吗？我们看看年初车市的04款现象就不难找到答案了。在年初众多汽车生产厂家纷纷推出了04款，但是04款的车型是换汤不换药，在市场上并没有得到市场的认可，甚至有些04款车辆在销量方面，还不如以前的老款车型。于是在04款在退热后，厂家又把车辆的小改动的车型叫什么精英至尊之类的。这样做的结果很可能会和04款的结果一样，不被认可。

　　我们回头想想那些著名的品牌轿车，如宝马、奔驰等等，它们的车型及车名是根据豪华程度和排量级别而指定的，其车名前没有那么多花哨的前缀，如宝马的3系、5系、7系及Z系。3系是入门级别，依据排量分为318、325等，5系为中档车，7系为高档豪华车，Z系为跑车。奔驰车也是如此，根据排量和档次的高低分为A级、C级、E级、S级和M级的SUV系列。这样的划分可以说让人一目了然。另如奥迪、沃尔沃、雪铁龙、标志也是不同车型来划分的。

　　我们在回到赵老师的小品上，在小品的最后赵老师试演的饭店服务员要离开饭店，给饭店的经理写了几个字，其意思就是让饭店的经理不要只注重外在美，而要提高内在的品质。就如我们目前汽车市场，汽车生产厂家应更多注重汽车内在的品质，打造我们自己的品牌。中国顺利的加入WTO，无论在什么方面都在与世界接轨，在竞争激烈，国际化进程加快的今天，有一个响亮而且言简易懂的名字，对企业本身就是一种无形的资产，我们的厂家在推出新车的时候对车的名字更加慎重一些，使之能够形成我们自己的风格，打出我们自己响亮的汽车品牌。撰文/孟京涛

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