搜狐首页-新闻-体育-娱乐-财经-IT-汽车-房产-家居-女人-TV-ChinaRen-邮件-博客-BBS-搜狗 
当前汽车消费中的决策影响因素分析
  时间:2004年09月30日16:39    我来说两句 我来说两句(0)
搜狐汽车综合排行榜 即时新闻通知 进入汽车社区 相关新闻:
 

  本期调查内容上帝,你怎么选车?

  2004年9月,零点前进咨询公司与搜狐汽车频道联合开展了关于汽车消费决策影响因素的网络调查。截至到9月15日,我们共收到18273份回执,其中有效回执16457份,本文以下内容根据本次调查中所获得的有效数据进行。
参与本次调查的消费者男性94.5%,女性5.5%;年龄在20到25岁之间的占14.4%;26-35岁之间的占53.8%;36-45岁的占24.5%,45岁以上的占6%。其中有车的消费者仅占27.4%,而占总体人数72.6%的消费者现在还没有自己的私家车。但没有车的朋友中准备在半年以内买车的占16.8%,半年到一年内准备购买家用轿车的占27%;与此同时还有28.8%的现在的“无车族”准备在未来一到两年内买车;三类合计,两年以内准备买车的潜在汽车购买者占本次调查参与人数的72.6%,因而在一定程度上可以认为本次调查揭示的是潜在汽车购买者的选车标准或者可以说本次调查是当前最真实市场需求的反应。 [查看往期全部调查]

   汽车购买决策过程:理性化与简单化的结合

  一般的说,按照购买力平价计算得出的人均PPP达到3000美元是轿车大量进入家庭的临界点。近三年来中国私人购车的比例不断提高以及中国汽车销量的日益攀升似乎再次证明了这一理论的正确性——联合国有关机构按照购买力平价方法测算,在2002年中国居民的人均PPP就已经达到4526美元,超过了轿车进入家庭的3000美元梯度线,中国应该开始进入轿车走进私人家庭的高峰期。但是我们必须注意的是,相对于中国普通大众的整体收入水平来讲,当前在我国轿车仍然是个高档的耐用消费品、甚至是个奢侈品,因而汽车消费者在购买汽车时表现得远远没有那么从容。加之作为汽车工业进步的排头兵的轿车随着市场竞争的加剧,因其技术含量更是因为受到了广大汽车消费者的极大关注而不断的有汽车行业以及其他行业的新技术被用于其上,从而使得汽车日益成为汇集多行业尖端技术的载体。大量新技术的应用一方面极大的提高了轿车的安全性、操控性和舒适性;另一方面,日益先进、越来越复杂的各项新技术又使得普通消费者在面对车辆选择时无所适从,给很多的消费者评价一辆车与其它车辆的差别,权衡优劣得失带来了很大的障碍。表现在汽车消费上就是一种存在有点矛盾的消费决策过程:思想上,消费者基于对于大额高档耐用消费品的支出的谨慎消费倾向要求在汽车消费时做出理性判断,在一定程度上也开始采用一些指标辅助理性决策;但行动上,更多的时候由于汽车消费文化的贫瘠以及对汽车产品性能和技术水平评判能力的缺失又使得消费者无从做出真正理性、科学合理的选择,甚至在实际上出现了大多数的汽车消费者最终仅仅通过对一些简单标准的判断做完成了自己的购车决策。也就是说,复杂的产品本身对理性消费要求比较合理的判断,实际上当前消费者的购买行为也呈现一定的理性化趋势;但更多的时候,因为汽车技术和工艺的复杂使得决策者难以做到真正意义上的合理判断,不得已而求其次,只好简单化选择标准。

[1] [2] [3] [4] [5下一页 


每日热门新闻跟贴排行 查看搜狐汽车综合排行榜>>
新闻标题 跟贴数
1 吉利熊猫路试谍照及官方定装照独家曝光 26 我来说两句
2 [搜狐行情]迈腾1.8TSI手动舒适降1.6万元 23 我来说两句
3 [搜狐行情]捷达最多优惠6800元 7.05万起 12 我来说两句
4 落伍但仍有优势? 独家详解两厢版标致307 14 我来说两句
5 [搜狐行情]马6现车充足降幅稳定 最多4万 11 我来说两句
6 南汽名爵推1.8L 疑被迫为荣威1.8T让位? 7 我来说两句
7 上汽“豪赌”自主品牌 40亿用于硬件投入 6 我来说两句
8 长安福特马自达增资20% 2008迎来三款新车 5 我来说两句
9 2008鼠年中级车新车台历 预售价9万元起 5 我来说两句
10 上海大众接手Tiguan国产 或定名“小途锐” 3 我来说两句

页面功能   【我来说两句】 【热点排行】 【推荐】 【字体:  】 【打印】  【关闭

 ■ 相关链接




 ■ 我来说两句
用  户:        匿名发出:
请各位遵纪守法并注意语言文明。
 
*经营许可证编号:京ICP00000008号
*《互联网电子公告服务管理规定》
*《全国人大常委会关于维护互联网安全的规定》
短信内容:
手 机
自写包月5分钱/条 更多>>
搜狐天气为你抢先报! 魔力占卜姻缘一线牵!
金币不是赚的是抢的! 爱情玄机任由你游戏!
猪八戒这样泡到紫霞! 帅哥一定要看的宝典!
你受哪颗星星的庇护? 萨达姆最新关押照片!




图铃秀 铃声库
·温柔美眉清新秀丽迷人
·百事音乐风云榜炫铃秀



搜狐商城
 


·汽车用品热销排行榜
·空气净化吸附剂30元
·Snoopy汽车饰品19元
·圣诞新年礼品大集合
·瑜伽垫超低折扣促销
·高雅汽车香水半价销
·摩托对讲机360元/对
更多...





-- 给编辑写信
Copyright © 2017 Sohu.com Inc. All Rights Reserved.搜狐公司 版权所有 全部新闻 全部博文