广告投入陷阱

　　目前，中国大量企业聘请了国际4A广告公司和国际咨询公司担任顾问，但是国际咨询公司所拥有的经验，其实就是跨国和全球品牌公司经验，还有一部分印度公司的经验。从目前的实践的结果来看，这两种经验都不适合中国本土企业。一方面全球跨国品牌，利用自己的技术和产品储备优势，在中国可以低成本扩张，并且借助全球市场当中的利润在中国冲击中国本土的市场，对中国自主品牌形成了巨大压力；而另外一方面，印度市场其实是一个有限竞争的市场，印度汽车企业，则是在一个相对保护和封闭的市场当中，自我创新积极发展起来的。而目前中国市场，已经成为高度竞争的市场，在这样一种高度竞争的市场，导致整体处于弱势的自主品牌，发展非常困难，简单地模仿和跟进都不可能从根本上解决目前自主品牌汽车存在的问题。因此，盲目投入广告，盲目地效仿发达国家跨国公司的大规模立体化的广告投入策略，塑造自己品牌显然也是不可取的，因为自主品牌利用这样宣传模式在目前的市场环境下，不能被中国市场和消费者充分地接受，同时也使自己的财务陷入混乱和资金无法继续周转的状态，最后可能会导致企业的衰亡。

（ 责任编辑：余建约 ）