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汽车频道 > 专题 > 解析奇瑞营销战略:分网模式到纵横中国

全面解析奇瑞营销战略:分网模式到纵横中国

  第一幕:第一阶段(05年3月---07年3月):分网销售 力挽狂澜

  主持人:05年初,奇瑞新的销售团队上任之初,提出了分网的模式,这个模式是基于怎样的背景?

  秦力洪:分网销售模式就是汽车厂家将旗下不同品牌或车型的汽车,授权给不同经销商进行独立销售的渠道模式,经销商可以更进一步钻研市场,管理市场,进行消费者的维护工作。

现在奇瑞根据现有10大系列产品成立了4个独立的销售部门,拥有4张独立的分销网络。

  05年初的分网有几个背景:一,奇瑞的车型增多,强大的研发能力迅速开发出多款车型,现已拥有9大系列产品,另有三款新车也将在07年相继上市,需扩大各品牌区域分销能力;二,竞争加剧:不同产品的差异化目标市场没有深入的研究和精细运作;三,经销商存在竞争的内耗,个别出现内部价格战。例如:分网销售前,某区域东方之子(标准型)就有四种不同价格:1、129,800元;2、120,000元;3、119,800元;4、125,800元。

  奇瑞现有车型:

  分网模式的核心策略就是:区域经销,品牌专营;因地制宜,科学规划;分级管理,销能再现;以保护经销商利益为原则——经销商的利益是奇瑞公司的生命;厂商关系:诚信—承诺—合作—未来。

  具体的举措是:企业内建立独立销售部门,管理独立的销售渠道,4大销售部对9大系列产品进行销售管理。

  4大销售部:

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(责任编辑:常亚梅)
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