竞争时代的中国汽车市场品牌管理

　　4. 结语

　　对全球汽车业的研究表明，汽车制造商的赢利能力与其溢价品牌销量占比具有较高相关度，拥有强势的品牌是厂商取得长久成功的关键。

随着竞争的加剧以及消费者的成熟，中国汽车市场的竞争已经进入品牌竞争的时代。如何寻找自己的目标消费群，如何确定自身的品牌定位，如何使自身的产品和运作体系能够支持品牌定位，持续一致为消费者带来能够满足他们理性和感性需求的价值，从而培养起品牌忠诚度，将成为企业赢得未来竞争的关键因素之一。从本质上而言，品牌的问题是与战略相关的，品牌的竞争即是价值链各环节的全面竞争。在这里，品牌策略的制定和品牌管理体系的建立已远远超出了市场营销部门的功能型职责的传统概念，而应成为每个制造商CEO层面需要认真思索和回答的核心问题。

　　

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