中国500强排行 福田汽车名列榜单38强

　　日前，世界品牌实验室发布了2008年“中国500最具价值品牌排行榜”。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌排行榜中，中国移动、国家电网、CCTV、海尔与中国人寿名列前五。而在汽车行业品牌榜中，仅有32个汽车品牌入围“中国500最具价值品牌排行榜”，一汽、上汽与福田汽车分别稳居汽车行业前“三甲”，其中，福田汽车以221.57亿元的品牌价值名列整体榜单38强，继续蝉联商用车第一，与2007年相比，福田汽车品牌价值的整体排名上升4位，其增幅达26.4%，成为中国汽车品牌价值快速提升的典范。

　　据报道，按照“十一五”的品牌战略规划，福田汽车到2010年底要打造成为具有国际影响力的汽车领导品牌。在这一品牌战略的指引下，福田汽车高度重视品牌建设，通过全价值链的品牌运营活动，品牌影响力大幅提高，福田品牌价值得到了飞跃性成长。近年来，福田汽车围绕着“自主创新，整合全球优势品牌、资源、技术，持续为全球用户创造价值”的品牌理念，提出了“同步世界 共创价值”的品牌主张，福田汽车秉承人性化的科技理念，以自主创新整合全球先进的管理与技术资源，与顾客共创和分享世界人文科技带来的价值成果，通过不断的创新和追求，成为中国汽车产业现代化发展和人类生活品质提高的驱动力量，并将通过强化理念、整合资源、优化流程、梳理标准、建立体系，进一步丰富品牌的内涵。与此同时，福田汽车近年来成功举办的一系列品牌提升活动，也有力地促进了品牌的快速成长。

　　据悉，2008年“中国500最具价值品牌”的总价值为34924.07亿，平均每只品牌价值为69.85亿。今年入选品牌的最低价值已从去年的5.68亿人民币上升到了6.72亿人民币。根据世界品牌实验室过去5年的观察，品牌建设已经成为中国优秀企业的管理重心所在，对品牌的投资已经在福田汽车等品牌开始显示出丰厚的回报。出席会议的英国牛津大学商学院教授，市场营销系主任、世界品牌实验室专家组成员斯蒂芬•沃格博士认为，“品牌是以客户为中心的概念。

它关注产品、服务或者公司承诺给客户什么，以及这种承诺对于客户来说意味着什么。声誉则是以公司为中心的概念。它关注公司在一系列相关者中的可信性和受到的尊敬，相关者包括员工、投资者、监管者、新闻媒体、本地社区以及客户。”

　　福田汽车品牌总监张彬的主题发言进一步深化了斯蒂芬•沃格博士的观点，“我们将福田汽车的管理经营理念、企业文化与品牌的特质以及经营活动，进行系统规划，并通过整合传播手段的运用，在消费者心中建立福田汽车的产品功能价值和情感价值，形成综合的良好感受和忠诚，这是福田汽车品牌建设的核心。它所倡导的核心就是市场和顾客导向，确保消费者在各个环节得到最大限度的满足。”张彬在接受记者采访时补充说，“品牌现在已经是我们血液里的一部分，已经融入到了每一个员工的头脑中，每个员工每天都在为品牌加分增值。”可见，福田汽车BIS品牌战略已经走在中国汽车行业乃至中国制造业前列，其品牌价值在业内增幅最高也是情理之中的事情。

　　■新闻连接：关于世界品牌实验室

　　世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经 济学奖得主、“欧元之父”罗伯特•蒙代尔（Robert Mundell）教授担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司世界经理人集团（icxo.com），专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

　　世界品牌实验室(World Brand Lab)也是一家奉行“独立公正”原 则的权威品牌评审机构，始终走在学术研究前沿，独创了国际领先的“品牌附加值工具箱”（BVA Tools）。其评估方法BVA（Brand value Added）与目前通行的“经济适用法”（Economic Use Method）相吻合。同时，世界品牌实验室拥有一批专业的经 济、金融及数理分析人才，他们大都来自欧美著名院校，具有不同的文化和背景。