两厢307
上市时间:2月20日
期望表现:年内4万辆,月均约6667辆
实际表现:至8月累计销量13062辆,月均2177辆
[307两厢 10.98-16.98万][图片][新闻][社区][经销商报价 9.35万起] |
与厂家的预期相比,两厢307的销售情况萎缩了三分之二,导致这一局面的原因首先是定价,其次是召回带来的负面影响。
目前市场上销售的14款两厢307系列的厂家指导价为10.98万~16.98万元,而同门兄弟三厢307的厂家指导价为10.98万~16.58万元,两厢307的最终售价与三厢的价格区间完全一致。这样矛盾的定价让东风标致的两款自家产品内斗。
5月31日两厢307上市仅仅100天后,东风标致就宣布因存在安全隐患在国内召回1.6L两厢307。这对一辆上市百天的新车来说,品牌形象大受挫伤,但厂家没有积极针对该事件进行危机公关,反而认为通过简单宣传和促销就可弥补召回带来的负面效应。
两厢赛拉图欧风
上市时间:1月16日
期望表现:年内3万辆,月均2728辆
[赛拉图欧风 9.18-11.68万][图片][新闻][社区][经销商报价] |
实际表现:赛拉图前8个月累计销量51215辆,月均7316辆。以去年三厢月均销量约5000辆推算,两厢月均约2000多辆
由于没有官方的统计数据,两厢赛拉图的销售成绩只能粗略估算。作为起亚首款进入中国的两厢车型,欧风承担东风悦达起亚打开销售局面的重任,但它和两厢伊兰特一样销售情况不容乐观。
造成这一局面的原因是欧风9.18万~11.68万元的定价,这与三厢赛拉图9.38万~11.88万元的价格区间太过接近,且后者的市场实际售价已经低于厂家指导价万元以上,优势就更为明显。
[上一页] [1] [2] [3] [4] [5] [下一页] |
|